Google Ads vs Sklik: Kde inzerovat v Česku?

PPC reklama je nejrychlejší cestou k novým zákazníkům na internetu. V Česku máte na výběr dvě hlavní platformy – Google Ads a Sklik (Seznam). Každá má své silné stránky a správná volba (nebo kombinace) může zásadně ovlivnit návratnost vaší investice.

Podíl na trhu: Google vs. Seznam

Než se pustíme do srovnání, je důležité znát aktuální čísla. Google má v Česku přibližně 80% podíl na vyhledávání. Seznam si drží zhruba 15–18 % a zbytek připadá na ostatní vyhledávače.

Znamená to, že Sklik nemá smysl? Rozhodně ne. Těch 15–18 % představuje miliony vyhledávání denně a specifickou demografii, která může být přesně vaše cílová skupina.

Google Ads: Globální gigant

Výhody Google Ads

• Největší dosah – 80 % českých vyhledávání
• Pokročilé cílení – remarketing, in-market audience, custom segments
• Rozmanitost formátů – vyhledávání, display, YouTube, Shopping, Performance Max
• Umělá inteligence – Smart Bidding, automatické cílení, Broad Match s AI
• Google Shopping – vizuální reklamy na produkty přímo ve vyhledávání
• YouTube reklamy – video formáty s obrovským dosahem
• Mezinárodní dosah – jedny kampaně pro více zemí

Nevýhody Google Ads

• Vyšší ceny za klik – konkurence tlačí ceny nahoru
• Složitost – desítky typů kampaní a nastavení
• Podvody s kliky (click fraud) – vyšší riziko u display kampaní
• Strmá učební křivka – bez zkušeností snadno proděláte

Sklik: Český specialista

Výhody Skliku

• Nižší cena za klik – o 20–40 % levnější než Google Ads
• Česká podpora – telefonická i e-mailová v češtině
• Specifická demografe – starší populace, méně technicky zdatní uživatelé
• Zbožové vyhledávání – napojení na Zboží.cz
• Nižší konkurence – méně inzerentů = nižší ceny
• Firemní klienti – mnoho B2B zákazníků stále používá Seznam
• Jednoduchost – přehlednější rozhraní než Google Ads

Nevýhody Skliku

• Menší dosah – 15–18 % trhu
• Omezené cílení – méně pokročilé audience segmenty
• Méně formátů – chybí obdoba YouTube Ads nebo Performance Max
• Pomalejší inovace – nové funkce přichází s odstupem za Googlem
• Omezená automatizace – méně AI funkcí pro optimalizaci

Podrobné srovnání

Kdy zvolit Google Ads?

Google Ads je správná volba, pokud:

• Cílíte na mladší demografii (18–45 let) – tato skupina používá téměř výhradně Google
• Prodáváte online – Google Shopping je nejúčinnější kanál pro e-commerce
• Chcete video reklamy – YouTube je druhý největší vyhledávač na světě
• Potřebujete remarketing – Google má nejpropracovanější remarketingové nástroje
• Expandujete do zahraničí – jedna platforma pro všechny trhy
• Máte větší rozpočet – s vyšším rozpočtem lépe využijete AI optimalizaci

Kdy zvolit Sklik?

Sklik je ideální, pokud:

• Máte omezený rozpočet – nižší CPC znamená více kliků za stejné peníze
• Cílíte na starší demografii – 45+ let stále hojně používá Seznam
• Jste lokální byznys – menší firmy často najdou na Seznamu vyšší konverzi
• Prodáváte na Zboží.cz – integrace je přímočará a efektivní
• Začínáte s PPC – jednodušší rozhraní a česká podpora usnadní start
• Chcete doplnit Google – jako sekundární kanál exceluje

Optimální strategie: Kombinace obou platforem

Většina úspěšných inzerentů v Česku používá obě platformy současně. Klíč je ve správném rozdělení rozpočtu.

Doporučené rozložení rozpočtu

Malý rozpočet (do 10 000 Kč/měs.):

• Google Ads: 70 %
• Sklik: 30 %

Střední rozpočet (10 000–50 000 Kč/měs.):

• Google Ads: 65 %
• Sklik: 25 %
• Zboží.cz: 10 %

Velký rozpočet (50 000+ Kč/měs.):

• Google Ads (Search): 40 %
• Google Ads (Shopping/PMax): 20 %
• Sklik: 15 %
• Zboží.cz: 10 %
• YouTube/Display: 15 %

Toto jsou orientační čísla. Skutečné rozložení závisí na výsledcích a konverzích – vždy přesunujte rozpočet tam, kde generujete nejlepší ROI.

Jak správně měřit výkon

Bez správného měření se v PPC ztratíte. Nastavte si:

Google Analytics 4

• Propojení s Google Ads i Sklikem
• Sledování konverzí (nákupy, formuláře, hovory)
• Atribuční modely pro pochopení cesty zákazníka

Konverzní tracking

• Google Ads konverze – nativní tracking v Google
• Sklik konverze – retargetingový kód Seznamu
• UTM parametry – pro přesné přiřazení v GA4

Klíčové metriky

• CPA (cena za akvizici) – kolik stojí jeden zákazník
• ROAS (návratnost investice do reklamy) – kolik Kč vyděláte na 1 Kč investovanou
• Konverzní poměr – procento návštěvníků, kteří nakoupí
• Quality Score / Skóre kvality – ovlivňuje cenu za klik

Nejčastější chyby v PPC reklamě

1. Žádné konverzní měření – bez dat nemůžete optimalizovat
2. Příliš široká klíčová slova – utrácíte za irelevantní kliky
3. Ignorování negativních klíčových slov – filtrujte nerelevantní dotazy
4. Stejné reklamy pro všechny – personalizujte podle audience
5. Posílání na homepage – vždy používejte relevantní landing page
6. Nastavit a zapomenout – PPC vyžaduje pravidelnou optimalizaci
7. Měření jen posledního kliku – zákazník prochází více touchpointy

Trendy v PPC pro rok 2025

• AI optimalizace – strojové učení přebírá manuální bidding
• Privacy-first – konec cookies třetích stran mění remarketing
• Automatizace – Performance Max a podobné formáty rostou
• Konverzační reklamy – AI chatboti v reklamních formátech
• Video-first – krátká videa dominují i ve vyhledávání

Závěr

Google Ads a Sklik nejsou konkurenti – jsou to komplementární kanály. Google nabízí větší dosah a pokročilejší nástroje, Sklik přináší nižší ceny a přístup k specifické české demografii. Nejlepší výsledky dosáhnete kombinací obou platforem s průběžnou optimalizací na základě reálných dat.

Potřebujete pomoc s nastavením PPC kampaní? Kontaktujte nás – nastavíme vám kampaně na obou platformách a zajistíme maximální návratnost investice.