Krátké praktické definice pojmů, na které narazíte při práci na webu nebo e-shopu. Žádná akademická hantýrka – jen co pojem znamená a proč je pro váš byznys důležitý.
Souhrn úprav webu a obsahu, díky kterým se stránky zobrazují výš ve výsledcích vyhledávání (Google, Seznam, Bing). Zahrnuje techniku webu, obsah odpovídající na reálné dotazy a budování autority. Výsledkem je návštěvnost, za kterou neplatíte za každý klik.
Search Engine Results Page – stránka s výsledky vyhledávání. Obsahuje placené odkazy, mapový blok, organické výsledky a stále častěji i AI přehled. Pozice v SERPu rozhoduje o tom, kolik lidí na web přijde.
Fráze, které lidé píšou do vyhledávače. Základ SEO strategie: každá důležitá fráze má mít na webu právě jednu stránku, která na ni odpovídá. Objem hledání se měří nástroji jako Marketing Miner nebo Ahrefs.
Delší a konkrétnější vyhledávací fráze („tvorba e-shopu na míru cena“) s menší hledaností, ale vyšší ochotou nakoupit. Bývají méně konkurenční, takže se na nich prosadí i menší web.
Část SEO řešící stroje místo textů: rychlost načítání, indexaci, přesměrování, strukturovaná data, mobilní zobrazení. Když technika nefunguje, sebelepší obsah se ve vyhledávání neprosadí.
On-page je vše na vašem webu (obsah, titulky, struktura, rychlost). Off-page je vše mimo něj – hlavně zpětné odkazy a zmínky, které webu budují autoritu.
Odkazy z cizích webů na ten váš. Pro vyhledávače fungují jako doporučení: čím důvěryhodnější weby na vás odkazují, tím větší autoritu váš web má. Kvalita je důležitější než počet.
Proces, kterým si vyhledávač uloží stránku do své databáze (indexu). Neindexovaná stránka se ve výsledcích nemůže zobrazit, i kdyby byla sebelepší. Stav indexace se kontroluje v Google Search Console.
Trojice metrik, kterými Google měří uživatelský zážitek: LCP (rychlost zobrazení obsahu, cíl do 2,5 s), INP (odezva na interakci, do 200 ms) a CLS (vizuální stabilita, do 0,1). Měří se zdarma přes PageSpeed Insights.
Poměr mezi zobrazeními ve výsledcích a skutečnými kliknutími. Nízké CTR při dobré pozici znamená, že titulek a popisek nelákají – oprava textace snippetu je nejlevnější SEO zásah.
Strojově čitelné značky v kódu stránky, které vyhledávačům říkají, co obsah znamená (FAQ, služba, firma, recenze). Umožňují bohatší zobrazení ve výsledcích a snadnější citování AI vyhledávači.
Optimalizace pro AI vyhledávače – ChatGPT, Google AI přehledy, Perplexity. Staví na klasickém SEO a přidává důraz na extrahovatelná fakta, konkrétní ceny, FAQ a budování značky napříč zdroji, ze kterých AI čerpá.
Textový soubor v kořeni webu, který AI robotům stručně shrnuje, co web nabízí a pro koho. Obdoba robots.txt pro éru jazykových modelů – levný způsob, jak AI podat přesné informace o firmě.
Systém pro správu obsahu webu bez zásahů do kódu – např. WordPress, Sanity nebo administrace Shoptetu. Výběr CMS ovlivňuje rychlost webu, bezpečnost i náklady na údržbu.
Konverze je akce, kterou od návštěvníka chcete: poptávka, objednávka, telefonát. Konverzní poměr říká, kolik procent návštěvníků ji udělá. Návštěvnost bez konverzí je jen číslo v grafu.
Značka, která vyhledávačům říká, v jakých jazykových verzích stránka existuje (např. čeština a angličtina). Bez ní se vícejazyčný web může ve výsledcích zobrazovat ve špatném jazyce.
Chybí vám tu pojem, nebo chcete tyhle koncepty aplikovat na svůj web? Začněte mini SEO auditem zdarma nebo mrkněte na kompletní SEO služby.