Otázka „kolik stojí logo pro firmu" nemá jednu odpověď a každý, kdo vám hned vystřelí konkrétní částku bez doplňujících dotazů, vám buď prodává šablonu, nebo střílí naslepo. Cena loga se odvíjí od toho, jestli potřebujete jen značku na vizitku a web, nebo celý vizuální systém, ve kterém vaše firma poběží roky. V tomto článku rozebíráme, co cenu loga reálně tvoří, ukážeme orientační ceník ve třech balíčcích a hlavně vám pomůžeme rozhodnout, do které kategorie spadáte vy — abyste neplatili za víc, než potřebujete, ani neušetřili na něčem, co vás později bude stát čas a kredibilitu.
Co tvoří cenu loga pro firmu
Než se dostaneme k číslům, je dobré rozumět, za co vlastně platíte. Logo není „obrázek na pár hodin", a pokud ho tak někdo prodává, výsledek tomu obvykle odpovídá.
Rozsah práce: jen značka, nebo celý systém
Největší rozdíl v ceně dělá rozsah. Jedna věc je navrhnout značku, kterou dáte na web, vizitku a profil na sociálních sítích. Něco úplně jiného je vytvořit kompletní vizuální identitu — logo v různých variantách (na světlém i tmavém pozadí, zjednodušená verze pro malé formáty), definovanou paletu barev, typografii, pravidla použití a vzorové aplikace. Čím víc situací má značka pokrýt, tím víc práce za cenou stojí.
Strategie a rešerše
Dobré logo nevzniká od stolu. Před první skicou by měl designér vědět, v jakém oboru se pohybujete, kdo jsou vaši konkurenti, jak vypadají jejich značky (abyste mezi nimi nezanikli ani je omylem nekopírovali) a koho chcete oslovit. Tahle neviditelná část práce se v ceně promítá nejvíc u větších balíčků — a je to přesně to, co odlišuje značku, která drží roky, od loga, které za rok omrzí.
Počet variant a kol revizí
Levné nabídky obvykle počítají s jedním návrhem a jednou až dvěma drobnými úpravami. Vyšší cena typicky zahrnuje více konceptů na výběr a více kol připomínek, takže se k výsledku dopracujete bez pocitu, že berete „co je". Ujasněte si tohle dopředu — nečekané příplatky za další revize jsou klasický zdroj nedorozumění.
Formáty, předání a manuál
Logo potřebujete v křivkách (vektor), aby šlo zvětšit na billboard i zmenšit na favicon bez ztráty kvality. K tomu rastrové exporty pro web a tisk. U vyšších balíčků dostáváte navíc brand manuál — dokument, který říká, jak se značka smí a nesmí používat. Co přesně takový dokument obsahuje, rozebíráme v článku co všechno obsahuje brand manuál.
Autorská práva a výhradnost
Ověřte si, že kupujete logo „na výhradu" — tedy že ho designér nepoužije znovu pro jiného klienta a že máte práva ho volně používat a upravovat. U šablonových generátorů a nejlevnějších nabídek to často neplatí, a to je riziko, které se těžko vidí dopředu.
Orientační ceník loga pro firmu 2026
Následující ceník vychází z naší nabídky grafického designu. Jsou to reálné částky pro tři typické situace — od jednoduché značky po kompletní rebranding.
Logo — od 8 000 Kč
Vhodné pro start-upy a živnostníky, kteří potřebují kvalitní značku a nepotřebují (zatím) celý vizuální systém. Dostanete profesionálně navržené logo ve formátech pro web i tisk, připravené k okamžitému použití. Je to nejrozumnější vstupní bod, pokud teprve startujete a chcete vypadat seriózně, aniž byste hned investovali do plné identity.
Brand Identity — 18 000 Kč
Pro firmy, které chtějí působit konzistentně napříč webem, tiskovinami i sociálními sítěmi. Kromě loga dostanete ucelenou vizuální identitu a přibližně patnáctistránkový manuál, který drží značku pohromadě — definuje barvy, typografii a pravidla použití. Tohle je nejčastější volba pro firmu, která už není úplně na začátku a chce, aby ji zákazníci poznali na první pohled.
Full Package — 40 000 Kč
Pro rebranding nebo korporátní zadání, kde značka musí fungovat v desítkách situací a často ji používá víc lidí v týmu nebo externí dodavatelé. Součástí je rozsáhlý vizuální systém a přibližně třicetistránkový manuál pokrývající kompletní použití značky. Vyplatí se, když chyba v konzistenci stojí reálné peníze nebo důvěru.
Kompletní rozsah a aktuální podmínky najdete na stránce grafický design. Ceny začínají od 8 000 Kč a posouvají se nahoru podle toho, kolik systému kolem značky potřebujete.
Na co si dát pozor při výběru
Cena sama o sobě nic neříká — důležité je, co za ni dostanete a jak je zakázka postavená.
- Příliš nízká cena bývá past. Logo za pár stokorun je obvykle šablona, kterou má i někdo jiný, často bez křivek a bez výhradních práv. Ušetříte na vstupu a zaplatíte později předěláváním.
- „Logo zdarma" od generátorů. AI a online generátory umí vyplivnout obrázek, ale neřeší strategii, odlišení od konkurence ani práva. Pro otestování nápadu fajn, pro firmu, která to myslí vážně, ne.
- Nejasný rozsah. Ptejte se předem: kolik konceptů, kolik kol revizí, jaké formáty, je v ceně manuál? Co není napsané, obvykle není zahrnuté.
- Chybějící křivky. Bez vektorového souboru se logo nedá pořádně použít na tisk ani škálovat. Vždy ho vyžadujte jako součást předání.
- Nepromyšlené použití. Logo, které vypadá skvěle na velké ploše, ale je nečitelné jako ikona aplikace, vám bude komplikovat život. Dobrý návrh počítá s malými formáty od začátku.
Pokud chcete rozumět celému procesu vzniku značky — od briefu po finální předání — přečtěte si kompletního průvodce vznikem loga.
Kdy se který balíček vyplatí
Rozhodnutí je jednodušší, než se zdá. Jde hlavně o to, v jaké fázi vaše firma je a jak moc se na značku spoléháte.
Vyplatí se vám logo od 8 000 Kč, pokud teprve startujete, ověřujete nápad nebo jste živnostník, který potřebuje slušnou značku na web a vizitku. Nemá smysl platit za rozsáhlý manuál, když ho zatím nikdo nebude používat. Začněte tady a rozšiřte identitu, až firma poroste.
Vyplatí se vám Brand Identity za 18 000 Kč, jakmile komunikujete na víc kanálech a chcete působit jednotně — web, sociální sítě, tiskoviny, prezentace. Ve chvíli, kdy vám obsah tvoří víc lidí nebo externisté, se manuál vrátí v tom, že nemusíte u každé maličkosti řešit „jak to má vypadat".
Vyplatí se vám Full Package za 40 000 Kč, když děláte rebranding, máte větší tým, víc poboček nebo dodavatelů a značka musí fungovat konzistentně všude. Tady už nekupujete jen logo, ale systém, který chrání hodnotu vaší firmy. Proč se taková investice dlouhodobě vrací, rozebíráme v článku proč se vyplatí investovat do brandingu.
Shrnutí
Kolik tedy stojí logo pro firmu? Reálně od 8 000 Kč za samostatnou značku, přes 18 000 Kč za konzistentní vizuální identitu s manuálem, až po 40 000 Kč za kompletní balíček pro rebranding a korporátní zadání. Cenu netvoří „hodiny v grafickém programu", ale rozsah systému, strategie za návrhem, počet variant, předané formáty a práva. Nejčastější chyba není zaplatit moc — je to ušetřit na vstupu za šablonu bez křivek a práv a pak to celé předělávat. Vyberte balíček podle fáze, ve které jste, ne podle nejnižší cifry. A pokud si nejste jistí, do které kategorie spadáte, raději se zeptejte předem než opravujte potom.