Otázka „kolik stojí logo pro firmu" nemá jednu odpověď a každý, kdo vám hned vystřelí konkrétní částku bez doplňujících dotazů, vám buď prodává šablonu, nebo střílí naslepo. Cena loga se odvíjí od toho, jestli potřebujete jen značku na vizitku a web, nebo celý vizuální systém, ve kterém vaše firma poběží roky. V tomto článku rozebírám, co cenu loga reálně tvoří, ukážu orientační ceník ve třech balíčcích a hlavně vám pomůžu rozhodnout, do které kategorie spadáte vy, abyste neplatili za víc, než potřebujete, ani neušetřili na něčem, co vás později bude stát čas a kredibilitu.
Rychlá odpověď: kolik stojí logo
| Balíček | Cena | Co v něm je |
|---|---|---|
| Logo | od 8 000 Kč | 3 koncepty, dopilování vybraného, sada variant, zdrojové soubory |
| Identita s manuálem | od 18 000 Kč | logo + barvy, typografie, pravidla použití, šablony |
| Kompletní balíček | od 40 000 Kč | identita + tiskoviny, sociální sítě, aplikace značky |
Cenu netvoří hodiny strávené v grafickém programu, ale kolik hotových variant a nosičů dostanete. Levné nabídky obvykle končí jedním obrázkem v PNG, bez křivek, bez inverzní varianty a bez písemné licence.
Co tvoří cenu loga pro firmu
Než se dostanu k číslům, je dobré rozumět, za co vlastně platíte. Logo není „obrázek na pár hodin", a pokud ho tak někdo prodává, výsledek tomu obvykle odpovídá.
Rozsah práce: jen značka, nebo celý systém
Největší rozdíl v ceně dělá rozsah. Jedna věc je navrhnout značku, kterou dáte na web, vizitku a profil na sociálních sítích. Něco úplně jiného je vytvořit kompletní vizuální identitu, logo v různých variantách (na světlém i tmavém pozadí, zjednodušená verze pro malé formáty), definovanou paletu barev, typografii, pravidla použití a vzorové aplikace. Čím víc situací má značka pokrýt, tím víc práce za cenou stojí.
Strategie a rešerše
Dobré logo nevzniká od stolu. Před první skicou by měl designér vědět, v jakém oboru se pohybujete, kdo jsou vaši konkurenti, jak vypadají jejich značky (abyste mezi nimi nezanikli ani je omylem nekopírovali) a koho chcete oslovit. Tahle neviditelná část práce se v ceně promítá nejvíc u větších balíčků, a je to přesně to, co odlišuje značku, která drží roky, od loga, které za rok omrzí.
Počet variant a kol revizí
Levné nabídky obvykle počítají s jedním návrhem a jednou až dvěma drobnými úpravami. Vyšší cena typicky zahrnuje více konceptů na výběr a více kol připomínek, takže se k výsledku dopracujete bez pocitu, že berete „co je". Ujasněte si tohle dopředu, nečekané příplatky za další revize jsou klasický zdroj nedorozumění.
Než cokoli podepíšete, nechte si písemně potvrdit čtyři věci: kolik konceptů dostanete na výběr, kolik kol revizí je v ceně, jaké formáty převezmete a zda je součástí manuál. Co není napsané, obvykle není zahrnuté.
Formáty, předání a manuál
Logo potřebujete v křivkách (vektor), aby šlo zvětšit na billboard i zmenšit na favicon bez ztráty kvality. K tomu rastrové exporty pro web a tisk. U vyšších balíčků dostáváte navíc brand manuál, dokument, který říká, jak se značka smí a nesmí používat. Co přesně takový dokument obsahuje, rozebírám v článku co všechno obsahuje brand manuál.
Autorská práva a výhradnost
Ověřte si, že kupujete logo „na výhradu", tedy že ho designér nepoužije znovu pro jiného klienta a že máte práva ho volně používat a upravovat. U šablonových generátorů a nejlevnějších nabídek to často neplatí, a to je riziko, které se těžko vidí dopředu.
Orientační ceník loga pro firmu 2026
Následující ceník vychází z mé nabídky grafického designu. Jsou to reálné částky pro tři typické situace, od jednoduché značky po kompletní rebranding.
Logo, od 8 000 Kč
Vhodné pro start-upy a živnostníky, kteří potřebují kvalitní značku a nepotřebují (zatím) celý vizuální systém. Dostanete profesionálně navržené logo ve formátech pro web i tisk, připravené k okamžitému použití. Je to nejrozumnější vstupní bod, pokud teprve startujete a chcete vypadat seriózně, aniž byste hned investovali do plné identity.
Brand Identity, 18 000 Kč
Pro firmy, které chtějí působit konzistentně napříč webem, tiskovinami i sociálními sítěmi. Kromě loga dostanete ucelenou vizuální identitu a přibližně patnáctistránkový manuál, který drží značku pohromadě, definuje barvy, typografii a pravidla použití. Tohle je nejčastější volba pro firmu, která už není úplně na začátku a chce, aby ji zákazníci poznali na první pohled.
Full Package, 40 000 Kč
Pro rebranding nebo korporátní zadání, kde značka musí fungovat v desítkách situací a často ji používá víc lidí v týmu nebo externí dodavatelé. Součástí je rozsáhlý vizuální systém a přibližně třicetistránkový manuál pokrývající kompletní použití značky. Vyplatí se, když chyba v konzistenci stojí reálné peníze nebo důvěru.
Kompletní rozsah a aktuální podmínky najdete na stránce grafický design. Ceny začínají od 8 000 Kč a posouvají se nahoru podle toho, kolik systému kolem značky potřebujete.
- Logo od 8 000 Kč, samostatná značka pro start, formáty pro web i tisk.
- Brand Identity 18 000 Kč, ucelená identita s přibližně patnáctistránkovým manuálem.
- Full Package 40 000 Kč, rozsáhlý systém a přibližně třicetistránkový manuál pro rebranding a korporátní zadání.
Cenu netvoří hodiny v grafickém programu, ale rozsah systému kolem značky.
Na co si dát pozor při výběru
Cena sama o sobě nic neříká, důležité je, co za ni dostanete a jak je zakázka postavená.
- Příliš nízká cena bývá past. Logo za pár stokorun je obvykle šablona, kterou má i někdo jiný, často bez křivek a bez výhradních práv. Ušetříte na vstupu a zaplatíte později předěláváním.
- „Logo zdarma" od generátorů. AI a online generátory umí vyplivnout obrázek, ale neřeší strategii, odlišení od konkurence ani práva. Pro otestování nápadu fajn, pro firmu, která to myslí vážně, ne.
- Nejasný rozsah. Ptejte se předem: kolik konceptů, kolik kol revizí, jaké formáty, je v ceně manuál? Co není napsané, obvykle není zahrnuté.
- Chybějící křivky. Bez vektorového souboru se logo nedá pořádně použít na tisk ani škálovat. Vždy ho vyžadujte jako součást předání.
- Nepromyšlené použití. Logo, které vypadá skvěle na velké ploše, ale je nečitelné jako ikona aplikace, vám bude komplikovat život. Dobrý návrh počítá s malými formáty od začátku.
Pokud chcete rozumět celému procesu vzniku značky, od briefu po finální předání, přečtěte si kompletního průvodce vznikem loga.
Kdy se který balíček vyplatí
Rozhodnutí je jednodušší, než se zdá. Jde hlavně o to, v jaké fázi vaše firma je a jak moc se na značku spoléháte.
Vyplatí se vám logo od 8 000 Kč, pokud teprve startujete, ověřujete nápad nebo jste živnostník, který potřebuje slušnou značku na web a vizitku. Nemá smysl platit za rozsáhlý manuál, když ho zatím nikdo nebude používat. Začněte tady a rozšiřte identitu, až firma poroste.
Vyplatí se vám Brand Identity za 18 000 Kč, jakmile komunikujete na víc kanálech a chcete působit jednotně, web, sociální sítě, tiskoviny, prezentace. Ve chvíli, kdy vám obsah tvoří víc lidí nebo externisté, se manuál vrátí v tom, že nemusíte u každé maličkosti řešit „jak to má vypadat".
Vyplatí se vám Full Package za 40 000 Kč, když děláte rebranding, máte větší tým, víc poboček nebo dodavatelů a značka musí fungovat konzistentně všude. Tady už nekupujete jen logo, ale systém, který chrání hodnotu vaší firmy. Proč se taková investice dlouhodobě vrací, rozebírám v článku proč se vyplatí investovat do brandingu.
Nejčastější chyba není zaplatit moc, ale ušetřit na vstupu: šablona bez křivek a výhradních práv se dřív nebo později předělává celá znovu. Vybírejte balíček podle fáze, ve které jste, ne podle nejnižší cifry.
Nejčastější otázky
Kolik stojí logo pro firmu?
Profesionální logo začíná od 8 000 Kč a v ceně jsou tři koncepty, dopilování vybraného, kompletní sada variant a zdrojové soubory. Identita s manuálem začíná na 18 000 Kč, kompletní balíček včetně tiskovin na 40 000 Kč.
Proč se ceny log liší od stokorun po statisíce?
Rozdíl je v tom, co je výstupem. Za pár stovek dostanete jeden obrázek z generátoru. Za desítky tisíc dostanete značku, která funguje na faviconu, razítku i na tmavém pozadí, má napsaná pravidla použití a licenci. Za statisíce kupujete rozsáhlý systém pro velkou organizaci s desítkami nosičů.
Co všechno mám po zaplacení dostat?
Zdrojové soubory v křivkách (.ai/.svg), exporty v PNG a PDF, varianty pro světlé i tmavé pozadí, jednobarevnou verzi, favicon, a písemnou licenci k neomezenému užívání. Bez zdrojáků jste u dodavatele natrvalo.
Vyplatí se logo z generátoru za pár set korun?
Na krátkodobý nebo interní účel ano. Pro značku, kterou chcete používat roky a chránit ochrannou známkou, ne, práva k výstupu jsou nejasná a stejný tvar může mít kdokoliv další. Rozebírám to v průvodci tvorbou loga.
Kolik trvá, než logo dostanu?
Samotné logo 7-10 dní od schváleného briefu, identita s manuálem 2-3 týdny a kompletní balíček 3-5 týdnů. Delší termíny obvykle znamenají víc kol připomínek, ne víc práce na návrhu.
Shrnutí
Kolik tedy stojí logo pro firmu? Reálně od 8 000 Kč za samostatnou značku, přes 18 000 Kč za konzistentní vizuální identitu s manuálem, až po 40 000 Kč za kompletní balíček pro rebranding a korporátní zadání. Cenu netvoří „hodiny v grafickém programu", ale rozsah systému, strategie za návrhem, počet variant, předané formáty a práva. Nejčastější chyba není zaplatit moc, je to ušetřit na vstupu za šablonu bez křivek a práv a pak to celé předělávat. Vyberte balíček podle fáze, ve které jste, ne podle nejnižší cifry. A pokud si nejste jistí, do které kategorie spadáte, raději se zeptejte předem než opravujte potom.