Logo může znamenat jeden znak, ale také celý systém pro web, faktury, obaly a pobočky. Při porovnávání cen potřebujete stejný rozsah zadání. Samotná částka neříká, zda dostanete původní návrh, potřebné varianty a použitelná data.
Kolik stojí logo u mě
| Balíček | Cena od | Hlavní výstup |
|---|---|---|
| Logo | 8 000 Kč | 3 koncepce, finální varianta, 2 kola revizí a exporty |
| Brand Identity | 18 000 Kč | Logo, barvy, písma, 15stránkový manuál a šablony |
| Full Package | 40 000 Kč | Identita, tiskoviny, prezentace a širší systém použití |
Logo od 8 000 Kč. Navrhnu 3 koncepce, logo dopracuji ve 2 kolech revizí a předám ho v SVG, PNG, PDF i AI za 7-10 dní. Firemní identitu s manuálem a šablonami dělám od 18 000 Kč.
To je můj ceník, nikoli statistika českého trhu. Podrobný rozsah a termíny uvádím u grafického designu. Rozpočet dalších dodavatelů porovnávejte podle výstupů, zkušeností, času na rešerši a domluvených práv.
Za co při návrhu platíte
Příprava zahrnuje pochopení firmy a situací, ve kterých zákazník značku uvidí. Řemeslník potřebuje čitelný nápis na autě; kosmetická značka může potřebovat celý systém obalů. Rozdíl není jen ve velikosti firmy.
Návrh a revize jsou práce s více směry a dopracování vybraného. Předem rozlište úpravu barvy či proporcí od úplně nového konceptu. Jedno kolo připomínek znamená jeden společný seznam od určeného člověka, ne jednotlivé požadavky přicházející celý týden.
Předání zahrnuje přípravu formátů a variant pro konkrétní použití. SVG se hodí pro škálovatelnou webovou grafiku, PNG pro běžné vložení s průhledným pozadím. Podklady pro tisk připravte podle požadavků tiskárny. Samotný vektor nezaručí čitelnost drobného nápisu v ikoně prohlížeče; ta potřebuje vlastní zkoušku.
Za co při návrhu loga platíte
- Příprava pochopení firmy a situací, ve kterých zákazník značku uvidí
- Návrh a revize více směrů a dopracování vybraného
- Předání formáty a varianty pro konkrétní použití
Který rozsah potřebujete
Začínající elektrikář s jednoduchým webem, fakturou a označením auta nemusí hned kupovat rozsáhlou identitu. Potřebuje funkční znak, vhodné varianty a jasná pravidla předání. Pokud má ovšem více vozidel a pracovníků, zkontrolujte i jednotný polep a pracovní oblečení.
Menší firma, které materiály připravuje více dodavatelů, už ocení Brand Identity: barvy, typografii, šablony a manuál. Smyslem je omezit opakované rozhodování a opravování různých verzí.
Logo, nebo celá identita
- Logo
- od 8 000 Kč
- začínající živnostník s jednoduchým webem, fakturou a označením auta
- funkční znak, vhodné varianty a jasná pravidla předání
- Brand Identity
- od 18 000 Kč
- menší firma, které materiály připravuje více dodavatelů
- barvy, typografie, šablony a manuál
Širší balíček vybírejte podle skutečných nosičů. Není důvod objednávat veletržní materiály jen proto, že se podnikání daří. Naopak při současné změně webu, obalů a prodejny se vyplatí navrhnout jejich souvislosti společně. Dopady rozebírám v článku proč investovat do brandingu.
Co musí být v nabídce
Šest věcí, které musí být v nabídce
- Koncepty a revize jejich počet a člověk odpovědný za schvalování
- Exporty a zdrojová data přesný seznam exportů, zdrojových souborů a variant
- Manuál jeho rozsah; samotný balíček Logo u mě plný manuál neobsahuje
- Licence způsoby použití, území, doba, výhradnost a podmínky úprav
- Fonty a podklady třetích stran včetně podmínek jejich užití
- Termín a změny návaznost na dodání briefu a postup při změně zadání
Předání souboru a oprávnění ho používat jsou dvě různé věci. Ani označení „výhradní licence“ samo nevyřeší každou úpravu nebo použití. Konkrétní rozsah si potvrďte v dohodě; nezávisí jen na ceně zakázky.
Kdy může stačit generátor
Pro interní prototyp můžete využít jednoduchý návrh z nástroje, pokud jeho podmínky dovolují zamýšlené použití. Nástroje se liší: některé skládají šablony, jiné generují nové obrazy a některé umí vektory. Nelze o všech tvrdit, že nemají komerční licenci nebo že jejich výstup nejde registrovat jako známku.
Před veřejným nasazením zkontrolujte podobnost s jinými značkami, čitelnost, exporty a podmínky nástroje. Ani návrh od grafika automaticky nezaručuje zápis ochranné známky. ÚPV vysvětluje podmínky její ochrany.
Co zkontrolovat při převzetí
Otevřete logo na světlém i tmavém pozadí, vložte ho do skutečné faktury a zobrazte ikonu v malé velikosti. Ověřte, že dodavatel předal slíbené editovatelné soubory a že se nejedná pouze o náhledy v PDF.
U mé nabídky počítejte s 7-10 dny pro logo, 2-3 týdny pro identitu a 3-5 týdny pro kompletní balíček. Konkrétní harmonogram potvrdíme podle podkladů a schvalování. Delší projekt nemusí znamenat zbytečné průtahy; může mít více aplikací nebo složitější zadání.
Postup návrhu včetně testování variant najdete v průvodci tvorbou loga. Pro porovnání nabídek si nejprve sepište tři místa, kde logo opravdu použijete. Podle nich se rozhoduje lépe než podle počtu obrázků v prezentaci.
Co si z toho odnést
- Logo stojí u mě od 8 000 Kč, Brand Identity od 18 000 Kč a Full Package od 40 000 Kč.
- Nabídky porovnávejte při stejném rozsahu: koncepty, revize, exporty, manuál a licence.
- Předání souboru a oprávnění ho používat jsou dvě různé věci; rozsah licence si potvrďte v dohodě.
- Návrh z generátoru může stačit na interní prototyp; před veřejným nasazením zkontrolujte podobnost, exporty a podmínky nástroje.
- Logo trvá u mě 7-10 dní, identita 2-3 týdny a kompletní balíček 3-5 týdnů.
Časté otázky
Kolik stojí tvorba loga?
U mě stojí logo od 8 000 Kč. V ceně jsou 3 koncepce, finální varianta se 2 koly revizí a soubory SVG, PNG, PDF a AI v barevné, jednobarevné i negativní verzi. Hotové je za 7-10 dní.
Kolik stojí logo s manuálem a celou identitou?
Balíček Brand Identity začíná na 18 000 Kč. K logu přidává barevnou paletu, typografii, 15stránkový manuál, vizitku, hlavičkový papír a šablony pro sociální sítě, dodání trvá 2-3 týdny. Full Package od 40 000 Kč přidává tiskoviny, prezentace a širší vizuální systém.
Proč se ceny loga u různých dodavatelů tak liší?
Nabídky se liší rozsahem: počtem konceptů a revizí, předávanými soubory, licencí a tím, zda je součástí manuál. Porovnávejte je proto při stejném rozsahu, ne podle jedné částky.