Kolik stojí reklamní video? Krátká odpověď: záleží, jaký typ videa potřebujete — u nás reklamní video pořídíte od 5 000 Kč za krátký social spot až po 45 000 Kč za firemní video s plnou produkcí. Rozptyl je velký, protože „reklamní video" znamená pětivteřinový Short na Instagram úplně jinou věc než dvouminutovou firemní prezentaci se scénářem a střihem. V tomhle článku vám rozeberu, z čeho se cena skládá, jaké jsou orientační balíčky a kdy se který typ vyplatí — abyste věděli, co od rozpočtu čekat, ještě než pošlete poptávku.
Co tvoří cenu, když řešíte kolik stojí reklamní video
Cena videa není jedno číslo z ceníku — vzniká z několika vrstev práce, které se sčítají. Když víte, co každá vrstva obnáší, snáz poznáte, proč se nabídky liší a kde se dá ušetřit bez ztráty kvality.
Délka a formát
Delší video neznamená automaticky dražší, ale skoro vždycky to tak vyjde. Pětivteřinový Short má jeden záběr, jednu myšlenku, jeden střih. Dvouminutové firemní video má strukturu, několik scén, přechody, hudbu, titulky a často i mluvené slovo. Každá vteřina navíc je čas v přípravě, natáčení i postprodukci.
Příprava a scénář
Tady se rozhoduje, jestli video bude fungovat, nebo jen vypadá hezky. U jednoduchého social contentu stačí krátký nápad. U reklamního spotu nebo firemního videa potřebujete scénář, storyboard a jasné zadání, co má video u diváka vyvolat. Příprava není „papírování navíc" — je to pojistka, že nenatočíte něco, co pak musíte předělat.
Natáčení
Záleží na tom, jestli se točí na jedno místo nebo na pět, jestli potřebujete více kamer, světla, zvukaře, herce nebo zaměstnance firmy. Půlden natáčení vyjde jinak než dva dny na různých lokacích. Sem patří i technika — stabilizace, drony, mikrofony.
Postprodukce
Střih, barevné korekce, zvuk, hudba, grafika, titulky, animované prvky. U Shortu jde o pár hodin práce, u firemního videa o několik dní. Postprodukce je často nejpodceňovanější část rozpočtu — přitom právě tady se z natočeného materiálu stává hotové video.
Počet verzí a formátů
Jedno video málokdy stačí. Pro PPC kampaně potřebujete formáty na výšku, na šířku i čtverec, různé délky pro různé platformy, verze s titulky i bez. Každá další verze je práce navíc — i když „jen" ořezáváte a upravujete jeden základní materiál.
Orientační ceník reklamních videí
Tohle jsou tři balíčky, se kterými u nás v Le Artist reálně pracujeme na reklamních videích. Ceny jsou orientační vstupní body — finální rozpočet vždycky upřesníme podle konkrétního zadání.
Short — od 5 000 Kč
Krátký vertikální spot pro pravidelný social content. Reels, TikTok, Stories. Jeden nápad, rychlá výroba, formát na výšku. Vyplatí se, když potřebujete krmit sociální sítě pravidelně a chcete konzistentní vizuální styl, ne náhodné videjko z mobilu. Ideální pro značky, které vsadily na obsah jako dlouhodobou strategii a potřebují objem.
Reklamní spot — 18 000 Kč
Profesionální spot pro PPC kampaně a brand videa. Má scénář, propracovanou postprodukci a vyrábí se ve více formátech, abyste ho mohli nasadit napříč platformami — Meta, YouTube, Google. Tohle je video, za které platíte reklamní rozpočet, takže má smysl, aby vypadalo a fungovalo jako reklama, ne jako vyplnění místa. Vhodné, když spouštíte kampaň a chcete, aby kreativa táhla výkon.
Firemní video — 45 000 Kč
Plná produkce pro firemní prezentaci, About page nebo nábor. Scénář, natáčení na lokaci, mluvené slovo, kompletní postprodukce. Tohle video reprezentuje firmu dlouhodobě — žije na webu měsíce i roky, používáte ho na veletrzích, v prezentacích, v náboru. Když chcete divákovi ukázat, kdo jste a proč vám má věřit, sem investice patří.
Na co si dát pozor při výběru
Nejlevnější nabídka bývá nejdražší, když ji musíte předělat. Pár věcí, které rozhodují o tom, jestli za video zaplatíte férově.
Co je v ceně. Ptejte se, kolik verzí a formátů dostanete, kolik kol připomínek je zahrnuto a jestli cena obsahuje hudbu (licence!) a titulky. „Video od 3 000" se může rychle proměnit ve fakturu trojnásobnou, když se každá úprava účtuje zvlášť.
Licence na hudbu. Tohle lidé řeší až ve chvíli, kdy jim platforma video stáhne. Hudba v reklamě musí mít vyřešená práva. Ověřte si, že dodavatel používá legální stock nebo licencovanou hudbu.
Práva na záběry a zaměstnance. Pokud ve videu vystupují lidé z firmy nebo herci, musí být ošetřený souhlas s použitím. U firemního videa to bývá samozřejmost, u rychlého social contentu se na to často zapomíná.
Kdo vlastní zdrojové soubory. Po dokončení potřebujete hotové MP4 — ale ptejte se i na to, jestli a za jakých podmínek dostanete zdroje, kdybyste chtěli později video upravit jinde.
Kdy se který typ vyplatí
Volba balíčku není o tom, kolik máte peněz, ale o tom, co má video splnit.
Pravidelný obsah na sítě → Short. Když je cíl udržet značku viditelnou a krmit algoritmus, vsaďte na objem a konzistenci. Jeden drahý spot za rok vám sítě nezachrání — pravidelný proud kratších videí ano.
Spuštění kampaně → reklamní spot. Jakmile za zobrazení platíte, kreativa rozhoduje o tom, jestli rozpočet vydělá, nebo proteče. Tady má profesionální spot nejrychlejší návratnost, protože ovlivňuje výkon celé kampaně.
Reprezentace firmy → firemní video. Pro About page, prezentaci pro klienty nebo nábor potřebujete video, které vydrží. Není to výdaj na jednu kampaň, ale aktivum, které pracuje měsíce. Pokud řešíte konkrétně tenhle scénář, podrobněji ho rozebírám v článku o reklamním videu pro firmy.
V praxi se typy kombinují. Firma natočí jedno silné firemní video a z natočeného materiálu vytěží i kratší střihy pro sítě — to je nejefektivnější způsob, jak z jednoho natáčecího dne dostat víc obsahu.
Shrnutí
Otázka „kolik stojí reklamní video" nemá jednu odpověď, protože za stejným pojmem se skrývají velmi rozdílné věci. Orientačně počítejte se vstupem od 5 000 Kč za Short, 18 000 Kč za reklamní spot a 45 000 Kč za firemní video s plnou produkcí. Cenu tvoří hlavně délka, příprava, náročnost natáčení, postprodukce a počet výstupních verzí. Než pošlete poptávku, ujasněte si, co má video splnit — to vám napoví, do kterého balíčku patříte, a ušetří vám peníze za to, co nepotřebujete. Pokud si nejste jistí, ozvěte se a vybereme variantu podle vašeho cíle, ne podle ceníku naslepo.