Proč na podkladech záleží
Chybějící texty, nejasná struktura nebo fotografie v nepoužitelném rozlišení mohou zdržet návrh i vývoj. Na úvod proto určete, kdo podklady připraví, kdo je schválí a kdy budou hotové. Zpoždění může mít i technické příčiny; připravené podklady neodstraňují všechna rizika.
Připravil jsem checklist, který vám pomůže mít vše pohromadě ještě předtím, než začnu pracovat. (Pokud teprve vybíráte dodavatele, mrkněte i na 10 otázek, které byste měli položit každé webové agentuře.)
1. Logo a vizuální identita
Co potřebuju
- Logo ve vektorovém formátu (SVG nebo AI), ne JPG z Facebooku
- Barevnou paletu, primární barva, sekundární, akcent. Ideálně HEX kódy
- Fonty, pokud máte firemní font, dejte mi soubory nebo název
Nemáte logo?
Není problém, navrhnu ho. Ale je dobré to vědět předem, protože design webu vychází z vizuální identity. Identitu a web lze navrhovat společně; předem si vyjasněte jejich návaznost. Více o tom, proč na tom záleží, jsem psal v článku Proč investovat do brandingu.
2. Texty (copy)
Tohle je nejčastější slabé místo. Většina klientů předpokládá, že texty „nějak budou“. Nebudou.
Co potřebuju
- Stručný popis firmy, kdo jste, co děláte, pro koho (2-3 věty)
- Texty pro každou podstránku, služby, o nás, reference, kontakt
- USP (unique selling proposition), proč by měl zákazník vybrat právě vás
- CTA (call to action), co chcete, aby návštěvník udělal (zavolal, napsal, objednal)
Tipy
- Pište pro zákazníka, ne pro sebe. „Opravujeme elektroinstalace v Ostravě; pošlete popis závady a domluvíme termín“ říká víc než „Jsme inovativní tým“. Výsledky jako zdvojnásobení prodejů neslibujte bez podkladu
- Krátké odstavce, konkrétní čísla, žádné fráze
- Pokud nemáte čas psát, domluvte rozsah copywritingu předem; ověřte, co konkrétní nabídka obsahuje
3. Fotky a obrázky
Co funguje
- Firemní fotky, reálné fotky týmu, kanceláře, produktů
- Portfolio, ukázky vaší práce, realizace, projekty
- Produktové fotky, tolik záběrů a detailů, kolik je potřeba k posouzení konkrétního produktu
Co nefunguje
- Stock fotky usmívajících se modelek s laptopem, vypadají falešně
- Fotky z mobilu ve špatném světle
- Screenshoty z Wordu
Technické požadavky
- Dodejte kvalitní originály; potřebné rozlišení závisí na velikosti a ořezu při zobrazení, 1920 px není univerzální minimum
- Formát JPG nebo PNG (WebP optimalizuju já)
- Pojmenované soubory (ne „IMG_4521.jpg“ ale „tym-kancelar.jpg“)
4. Struktura webu
Nemusíte kreslit wireframy. Stačí jednoduchý seznam stránek, které chcete mít.
Typická struktura firemního webu
Hlavní stránka
├── Služby
│ ├── Služba 1
│ ├── Služba 2
│ └── Služba 3
├── O nás
├── Reference / Portfolio
├── Blog (volitelné)
├── Ceník (volitelné)
└── Kontakt
Na co myslet
- Kolik podstránek potřebujete?
- Chcete blog nebo sekci aktualit?
- Potřebujete vícejazyčnou verzi (CZ/EN)?
- Budete chtít web sami upravovat?
5. Reference a sociální důkazy
Ověřitelné zkušenosti zákazníků mohou pomoci při rozhodování. Připravte si:
- Loga klientů, se svolením, ve vektorovém formátu
- Krátké reference, 2-3 věty od klienta + jméno a firma
- Čísla, která umíte doložit, například počet realizací nebo let na trhu
- Případové studie, pokud máte, jsou zlatý důl pro konverze
6. Přístupy a technické údaje
Pokud redesignujete stávající web (a nejste si jistí, jestli je už čas, projděte si 7 signálů, že váš web potřebuje redesign):
- Přístup k doménovému registrátoru (Wedos, Forpsi, Active24)
- Přístup ke stávajícímu hostingu (pokud budu migrovat obsah)
- Google Analytics / Search Console (pro zachování dat)
- Seznam e-mailových schránek (pokud jsou na doméně)
Časový odhad podle připravenosti podkladů
| Připravenost | Čas dodání webu |
|---|---|
| Vše připraveno (texty, fotky, logo, struktura) | 2-3 týdny |
| Částečně (logo a fotky ano, texty ne) | 4-5 týdnů |
| Nic připraveno | 6-8 týdnů |
Tabulka je modelový harmonogram menšího firemního webu, ne statistika ani závazný termín. Skutečný plán závisí také na rozsahu, integracích, připomínkách a kapacitě dodavatele.
Shrnutí, checklist
- Logo v SVG/AI formátu
- Barevná paleta (HEX kódy)
- Firemní fonty a oprávnění k webovému použití
- Texty pro každou podstránku
- USP a CTA
- Fotky (tým, kancelář, produkty)
- Reference a loga klientů
- Struktura webu (seznam stránek)
- Přístupy k doméně a hostingu předané bezpečně přes pozvánky nebo správce hesel
- Google Analytics / Search Console
Pošlete mi, co máte, a já se o zbytek postarám. Ať už jde o firemní web, e-shop nebo redesign, čím líp připravené podklady, tím rychlejší a levnější projekt.