Technické SEO: Checklist pro vývojáře i majitele firem

Co je technické SEO a proč na něm záleží

Technické SEO zajišťuje, že Google váš web dokáže najít, načíst a správně pochopit. Můžete mít nejlepší obsah na internetu, ale pokud ho Google nemůže zaindexovat, neexistuje. Pokud hledáte obecnější úvod, začněte s SEO průvodcem pro majitele firem.

Technické SEO neznamená „psát klíčová slova“. Znamená to, že váš web je technicky v pořádku, rychlý, přístupný, správně strukturovaný a bez chyb.

Crawlability, může Google váš web procházet?

Robots.txt

Soubor robots.txt říká Googlu, co smí a nesmí procházet.

Zkontrolujte:

• Neblokujete důležité stránky? (Disallow: /sluzby/ by bylo katastrofální)
• Neblokujete CSS a JS soubory? (Google je potřebuje pro rendering)
• Máte odkaz na sitemapu? (Sitemap: https://vasedomena.cz/sitemap.xml)

XML Sitemap

Sitemap je seznam všech stránek, které chcete mít v Google indexu.

Požadavky:

• Obsahuje všechny důležité stránky
• Neobsahuje stránky s redirecty (3xx) nebo chybami (4xx, 5xx)
• Je aktuální; přidané kanonické stránky určené pro vyhledávání do ní zahrňte
• Registrovaná v Google Search Console

Crawl budget

Kapacita a potřeba procházení se mění; nejde o pevnou denní kvótu. Zvláštní správu crawl budgetu řešte u velkých či rychle se měnících webů nebo při doloženém problému procházení.

Jak šetřit crawl budget:

• Odstraňte duplicitní stránky
• Posuďte parametry a filtry podle účelu. robots.txt řídí procházení, není spolehlivým zákazem indexace; zablokovaný crawler neuvidí noindex

Indexace, je váš obsah v Google?

Zkontrolujte v Search Console

Přehled Indexování stránek v Search Console ukáže, kolik URL je zaindexováno a proč ostatní ne. Operátor site:vasedomena.cz přímo v Googlu dává jen hrubý orientační odhad.

Časté problémy:

• Noindex tag, stránka má <meta name="robots" content="noindex"> a nemá co
• Canonical na jinou URL, stránka odkazuje canonicalem jinam
• Duplicitní obsah, dva URL se stejným obsahem (www vs. bez www, HTTP vs. HTTPS)
• Tenký obsah, stránka, která návštěvníkovi nic podstatného nepřidá (pevná hranice počtu slov neexistuje)

Canonical URL

Canonical říká Googlu „tohle je hlavní verze této stránky“.

Pravidla:

• Preferované indexovatelné URL mohou mít self-referencing canonical; duplicitní varianty odkazují na zvolenou hlavní verzi
• Duplicitní variace URL mají konzistentně odkazovat na zvolenou hlavní verzi; parametr může také označovat skutečně jiný obsah
• Google doporučuje absolutní canonical URL; canonical je signál, nikoli závazný příkaz

Struktura webu

URL

• Krátké, čitelné, s klíčovým slovem
• ✅ /sluzby/tvorba-webovych-stranek
• ❌ /page?id=547&cat=3
• Konzistentní, buď všude trailing slash, nebo nikde

Nadpisy (H1-H6)

• Každá stránka má právě jeden H1
• H1 obsahuje hlavní klíčové slovo stránky
• Hierarchie: H1 → H2 → H3 (neskáčete z H1 na H4)
• Nadpisy popisují obsah sekce, nejsou to ozdoby

Interní prolinkování

• Důležité stránky mají srozumitelnou cestu a interní odkazy; tři kliknutí nejsou pravidlo Googlu
• Drobečková navigace tam, kde pomáhá pochopit hierarchii
• Kontextové odkazy v textu (ne jen navigace)
• Anchor texty popisné (ne „klikněte zde“)

Rychlost, Core Web Vitals

Rychlost ovlivňuje návštěvníky i hodnocení stránky, proto jsem jí věnoval samostatný článek rychlost webu a SEO; konkrétní postup krok za krokem najdete v návodu, jak zrychlit web. Google měří tři metriky:

LCP (Largest Contentful Paint)

Jak rychle se načte největší prvek na stránce (hero obrázek, nadpis).

• ✅ Pod 2,5 sekundy
• ❌ Nad 4 sekundy

Jak zlepšit: Optimalizujte obrázky (WebP, správné rozměry), preload důležité fonty, server-side rendering.

INP (Interaction to Next Paint)

Jak rychle web reaguje na kliknutí nebo tap.

• ✅ Pod 200 ms
• ❌ Nad 500 ms

Jak zlepšit: Minimalizujte JavaScript, odložte nekritické skripty a rozdělte dlouhé úlohy; debouncing volte jen tam, kde nezhorší odezvu.

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS hodnotí neočekávané posuny během návštěvy podle nejhoršího časového okna, nejen při načítání.

• ✅ Pod 0,1
• ❌ Nad 0,25

Jak zlepšit: Nastavte width/height na obrázky a videa, nepoužívejte dynamicky vkládaný obsah nad fold, preload fonty.

HTTPS a bezpečnost

• HTTPS je standard, Google ho používá jako jeden ze signálů a prohlížeče HTTP weby označují jako nezabezpečené
• Certifikát SSL/TLS musí být platný
• Mixed content (HTTP prvky na HTTPS stránce) = problém
• HSTS header pro vynucení HTTPS

Strukturovaná data (Schema.org)

Strukturovaná data pomáhají Googlu lépe pochopit váš obsah a mohou vám získat rich snippety ve výsledcích.

Nejdůležitější typy:

• Organization, informace o firmě (název, logo, kontakty)
• BreadcrumbList, drobečková navigace
• FAQPage, často kladené otázky (bohaté výsledky FAQ Google už nezobrazuje, markup ale popisuje obsah stránky)
• Product, pro e-shopy (cena, dostupnost, recenze)
• LocalBusiness, pro lokální firmy (adresa, otevírací hodiny)

Validujte pomocí Rich Results Test.

Mobilní verze

• Mobile-first indexing. Google indexuje primárně mobilní verzi
• Responzivní design (ne mobilní subdoména)
• Obsah na mobilu musí být stejný jako na desktopu
• Pro pohodlné ovládání miřte na 44 × 44 CSS px. WCAG 2.2 AA má minimum 24 × 24 CSS px s výjimkami; 44 × 44 je přísnější kritérium AAA
• Žádné přetékání dokumentu; široká datová tabulka může mít vlastní jasně dostupný posuv

Vícejazyčné weby

Pokud máte web ve více jazycích:

• hreflang atributy na každé stránce
• Každá jazyková verze má vlastní URL (ne přepínač bez URL změny)
• Canonical ukazuje na aktuální jazykovou verzi, ne na jinou
• Sitemap obsahuje všechny jazykové verze

Checklist, rychlý přehled

Crawlability

• robots.txt neblokuje důležité stránky
• XML sitemap existuje a je aktuální
• Sitemap registrovaná v Search Console

Indexace

• Žádné nechtěné noindex tagy
• Konzistentní canonical podle vztahu hlavních a duplicitních URL
• Duplicitní varianty mají vyjasněnou hlavní URL

Struktura

• Čitelné URL s klíčovými slovy
• Jeden H1 na stránku
• Správná hierarchie nadpisů
• Breadcrumbs

Rychlost

• LCP pod 2,5 s
• INP pod 200 ms
• CLS pod 0,1

Bezpečnost

• HTTPS na všech stránkách
• Žádný mixed content

Strukturovaná data

• Organization schema
• BreadcrumbList
• Strukturovaná data odpovídají obsahu a podporovanému účelu; FAQPage není příslib rozšířeného výsledku

Pokud si nejste jistí, jak na tom váš web je, nabízím SEO audit, který tohle všechno zkontroluje a doporučí konkrétní opravy. Jak takový audit vypadá v praxi? Popisuju v článku Co odhalí SEO audit. Pro lokální firmy doporučuju i lokální SEO optimalizaci.

Hranice Core Web Vitals se posuzují na 75. percentilu zvlášť pro mobil a desktop. Sitemapa pomáhá s objevováním, není podmínkou ani zárukou indexace.

Google: canonical · WCAG target size · Web Vitals · Google: Search documentation updates