Co je technické SEO a proč na něm záleží
Technické SEO zajišťuje, že Google váš web dokáže najít, načíst a správně pochopit. Můžete mít nejlepší obsah na internetu, ale pokud ho Google nemůže zaindexovat, neexistuje. Pokud hledáte obecnější úvod, začněte s naším SEO průvodcem pro majitele firem.
Technické SEO neznamí „psát klíčová slova". Znamená to, že váš web je technicky v pořádku — rychlý, přístupný, správně strukturovaný a bez chyb.
Crawlability — může Google váš web procházet?
Robots.txt
Soubor robots.txt říká Googlu, co smí a nesmí procházet.
Zkontrolujte:
- Neblokujete důležité stránky? (
Disallow: /sluzby/by bylo katastrofální) - Neblokujete CSS a JS soubory? (Google je potřebuje pro rendering)
- Máte odkaz na sitemapu? (
Sitemap: https://vasedomena.cz/sitemap.xml)
XML Sitemap
Sitemap je seznam všech stránek, které chcete mít v Google indexu.
Požadavky:
- Obsahuje všechny důležité stránky
- Neobsahuje stránky s redirecty (3xx) nebo chybami (4xx, 5xx)
- Je aktuální — když přidáte stránku, musí být i v sitemap
- Registrovaná v Google Search Console
Crawl budget
Google má omezený počet stránek, které na vašem webu navštíví za den. U malých webů (do 500 stránek) to není problém. U e-shopů s tisíci produkty ano.
Jak šetřit crawl budget:
- Odstraňte duplicitní stránky
- Paginaci řešte pomocí
rel="next/prev"nebo lazy load - Blokujte bezcenné stránky (filtrové URL, session parametry)
Indexace — je váš obsah v Google?
Zkontrolujte v Search Console
site:vasedomena.cz v Google — kolik stránek je zaindexováno? Odpovídá to realitě?
Časté problémy:
- Noindex tag — stránka má
<meta name="robots" content="noindex">a nemá co - Canonical na jinou URL — stránka odkazuje canonicalem jinam
- Duplicitní obsah — dva URL se stejným obsahem (www vs. bez www, HTTP vs. HTTPS)
- Tenký obsah — stránka s méně než 300 slovy, Google ji nemusí považovat za hodnotnou
Canonical URL
Canonical říká Googlu „tohle je hlavní verze této stránky".
Pravidla:
- Každá stránka musí mít self-referencing canonical
- Variace URL (s/bez trailing slash, s/bez parametrů) musí ukazovat na jednu verzi
- Canonical musí být absolutní URL, ne relativní
Struktura webu
URL
- Krátké, čitelné, s klíčovým slovem
- ✅
/sluzby/tvorba-webovych-stranek - ❌
/page?id=547&cat=3 - Konzistentní — buď všude trailing slash, nebo nikde
Nadpisy (H1–H6)
- Každá stránka má právě jeden H1
- H1 obsahuje hlavní klíčové slovo stránky
- Hierarchie: H1 → H2 → H3 (neskáčete z H1 na H4)
- Nadpisy popisují obsah sekce, nejsou to ozdoby
Interní prolinkování
- Každá důležitá stránka je dostupná maximálně na 3 kliknutí z homepage
- Breadcrumbs na každé podstránce
- Kontextové odkazy v textu (ne jen navigace)
- Anchor texty popisné (ne „klikněte zde")
Rychlost — Core Web Vitals
Google měří tři metriky:
LCP (Largest Contentful Paint)
Jak rychle se načte největší prvek na stránce (hero obrázek, nadpis).
- ✅ Pod 2,5 sekundy
- ❌ Nad 4 sekundy
Jak zlepšit: Optimalizujte obrázky (WebP, správné rozměry), preload důležité fonty, server-side rendering.
INP (Interaction to Next Paint)
Jak rychle web reaguje na kliknutí nebo tap.
- ✅ Pod 200 ms
- ❌ Nad 500 ms
Jak zlepšit: Minimalizujte JavaScript, odložte nenáročné skripty, používejte debouncing.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Jak moc se obsah „posouvá" při načítání (layout shift).
- ✅ Pod 0,1
- ❌ Nad 0,25
Jak zlepšit: Nastavte width/height na obrázky a videa, nepoužívejte dynamicky vkládaný obsah nad fold, preload fonty.
HTTPS a bezpečnost
- HTTPS je povinnost — Google penalizuje HTTP weby
- Certifikát SSL/TLS musí být platný
- Mixed content (HTTP prvky na HTTPS stránce) = problém
- HSTS header pro vynucení HTTPS
Strukturovaná data (Schema.org)
Strukturovaná data pomáhají Googlu lépe pochopit váš obsah a mohou vám získat rich snippety ve výsledcích.
Nejdůležitější typy:
- Organization — informace o firmě (název, logo, kontakty)
- BreadcrumbList — drobečková navigace
- FAQPage — často kladené otázky (zobrazí se přímo v Google)
- Product — pro e-shopy (cena, dostupnost, recenze)
- LocalBusiness — pro lokální firmy (adresa, otevírací hodiny)
Validujte pomocí Rich Results Test.
Mobilní verze
- Mobile-first indexing — Google indexuje primárně mobilní verzi
- Responzivní design (ne mobilní subdoména)
- Obsah na mobilu musí být stejný jako na desktopu
- Touch targets minimálně 44 × 44 px
- Žádné horizontální scrollování
Vícejazyčné weby
Pokud máte web ve více jazycích:
hreflangatributy na každé stránce- Každá jazyková verze má vlastní URL (ne přepínač bez URL změny)
- Canonical ukazuje na aktuální jazykovou verzi, ne na jinou
- Sitemap obsahuje všechny jazykové verze
Checklist — rychlý přehled
Crawlability
- robots.txt neblokuje důležité stránky
- XML sitemap existuje a je aktuální
- Sitemap registrovaná v Search Console
Indexace
- Žádné nechtěné noindex tagy
- Self-referencing canonical na každé stránce
- Žádný duplicitní obsah
Struktura
- Čitelné URL s klíčovými slovy
- Jeden H1 na stránku
- Správná hierarchie nadpisů
- Breadcrumbs
Rychlost
- LCP pod 2,5 s
- INP pod 200 ms
- CLS pod 0,1
Bezpečnost
- HTTPS na všech stránkách
- Žádný mixed content
Strukturovaná data
- Organization schema
- BreadcrumbList
- FAQPage (pokud máte FAQ)
Pokud si nejste jistí, jak na tom váš web je, nabízíme SEO audit, který tohle všechno zkontroluje a doporučí konkrétní opravy. Jak takový audit vypadá v praxi? Popisujeme v článku Co odhalí SEO audit. Pro lokální firmy doporučujeme i lokální SEO optimalizaci.