Proč dělat SEO audit
Většina webů má technické problémy, o kterých majitel neví. Pomalé načítání, duplicitní obsah, špatné nadpisy, nefunkční odkazy — každá z těchto chyb vás stojí pozice v Google a tím pádem zákazníky.
SEO audit je systematická kontrola webu, která odhalí tyto problémy a navrhne řešení. Není to jednorázová záležitost — ideálně ho děláte jednou za 6–12 měsíců.
Jak SEO audit probíhá
Nástroje
Profesionální SEO audit kombinuje několik nástrojů:
- Screaming Frog — crawluje web jako Google a odhalí technické problémy
- Google Search Console — reálná data o tom, jak Google vidí váš web
- Google Analytics / GA4 — data o návštěvnosti a chování uživatelů
- PageSpeed Insights — měření rychlosti a Core Web Vitals
- Ahrefs / Semrush — analýza klíčových slov a backlinků
Co se kontroluje
- Technické SEO — crawlability, indexace, rychlost, mobilní verze
- On-page SEO — nadpisy, meta tagy, struktura obsahu, interní prolinkování
- Obsah — kvalita, unikátnost, pokrytí klíčových slov
- Off-page SEO — backlinky, doménová autorita
- UX signály — bounce rate, čas na stránce, konverzní cesty
Reálné nálezy z auditu
Pojďme se podívat na typické problémy, které při auditech nacházíme. Čísla jsou anonymizovaná, ale reálná.
Problém 1: Duplicitní a slepené H1 nadpisy
Nález: 4 ze 12 stránek měly H1 nadpisy, které neobsahovaly klíčová slova. Místo popisných nadpisů byly kreativní slogany typu „Statický obrázek už nikdo nevidí" nebo „PDF a PowerPoint? Nebaví".
Proč je to problém: Google používá H1 jako hlavní signál pro pochopení obsahu stránky. Kreativní slogan mu nic neřekne.
Řešení: Přepsali jsme H1 na keyword-first varianty: „Tvorba reklamních videí a video produkce", „Tvorba interaktivních kurzů a e-learningu". SEO optimalizované, ale stále čtivé.
Problém 2: Thin content — stránky s minimem textu
Nález: 3 stránky měly méně než 100 slov indexovatelného obsahu. Stránka nástrojů měla 2 slova, stránka kontaktu jen formulář.
Proč je to problém: Google neindexuje nebo špatně hodnotí stránky s minimem obsahu. Nemá dostatek signálů pro určení relevance.
Řešení: Přidali jsme popisné sekce s 300–500 slovy relevantního textu, prolinkované na další stránky webu.
Problém 3: Layout shift při načítání
Nález: Logo a hero obrázek na hlavní stránce neměly definované rozměry. Při načítání se obsah posouval — CLS skóre 0,35 (limit je 0,1).
Proč je to problém: Layout shift zhoršuje uživatelský zážitek a je jednou z Core Web Vitals metrik, které Google používá pro ranking.
Řešení: Nastavili jsme fixed width/height kontejnery pro logo a hero obrázek. CLS kleslo na 0,02.
Problém 4: Zastaralé informace v meta description
Nález: Meta description na hlavní stránce uváděla ceny, které už neodpovídaly realitě.
Proč je to problém: Meta description se zobrazuje ve výsledcích Google. Zastaralé informace snižují CTR (click-through rate) a budí nedůvěru.
Řešení: Aktualizace meta description na všech stránkách s aktuálními cenami a nabídkou.
Problém 5: Kanibalizace klíčových slov
Nález: Dvě stránky služeb cílily na stejné klíčové slovo. Google nevěděl, kterou zobrazit, a obě měly nízké pozice.
Proč je to problém: Když máte dvě stránky na stejné téma, konkurujete sami sobě. Google neví, kterou preferovat.
Řešení: Diferenciace obsahu — jedna stránka cílí na obecnější téma, druhá na specifický segment. Přidání cross-linků mezi nimi.
Jak prioritizovat nálezy
Ne všechny problémy jsou stejně důležité. Prioritizujeme podle dopadu:
Kritické (opravit ihned)
- Stránky blokované v robots.txt
- Noindex na důležitých stránkách
- Nefunkční SSL certifikát
- Extrémně pomalé načítání (nad 5 s)
Vysoká priorita (opravit do týdne)
- Duplicitní obsah bez canonical
- Chybějící nebo duplicitní H1
- Nefunkční odkazy (404 errors)
- Chybějící meta descriptions
Střední priorita (opravit do měsíce)
- Thin content
- Chybějící alt texty u obrázků
- Špatná interní link struktura
- Chybějící strukturovaná data
Nízká priorita (průběžně)
- Optimalizace rychlosti (kompreze obrázků, lazy load)
- Vylepšení anchor textů
- Rozšíření obsahu na existujících stránkách
Co audit stojí
| Rozsah webu | Cena auditu |
|---|---|
| Malý web (do 20 stránek) | 5 000–10 000 Kč |
| Střední web (20–100 stránek) | 10 000–20 000 Kč |
| E-shop (100+ stránek) | 15 000–30 000 Kč |
Cena zahrnuje audit, report s nálezy a doporučeními. Implementace oprav se řeší zvlášť.
Kdy dělat audit
- Před redesignem — abyste věděli, co zachovat a co opravit
- Po spuštění nového webu — kontrola, že je vše nastavené správně
- Při poklesu návštěvnosti — zjistit příčinu
- Pravidelně — ideálně jednou za 6–12 měsíců
Chcete vědět, jak na tom váš web je? Nabízíme kompletní SEO audit s konkrétními doporučeními. Ozvěte se a podíváme se na to. Praktický checklist najdete v článku Technické SEO checklist. Provozujete e-shop? Podívejte se na 5 SEO chyb specifických pro e-shopy.