Otázka „kolik stojí SEO" je úplně legitimní, ale odpověď „od pěti tisíc do statisíců" vám nepomůže rozhodnout se. Cena SEO se totiž neodvíjí od jedné sazby za hodinu, ale od toho, v jakém stavu je váš web teď, jak silná je konkurence ve vašem oboru a jestli potřebujete jednorázově zjistit, kde jsou díry, nebo dlouhodobě tlačit web nahoru. V tomto článku vám rozeberu, co cenu reálně tvoří, ukážu orientační ceník, na co si dát pozor u nabídek, které vypadají podezřele levně, a kdy se vyplatí spíš jednorázový audit než měsíční spolupráce.
Z čeho se cena SEO skládá
SEO není jeden balík úkonů, ale soubor prací, které se navzájem podmiňují. Než se podíváme na konkrétní částky, je dobré pochopit, co za nimi stojí — pak poznáte, jestli vám někdo nabízí plnohodnotnou práci, nebo jen pár klíčových slov a hezký report.
Výchozí stav webu
První věc, která hýbe cenou, je stav, ve kterém web přebíráte. Nový web bez historie, web s technickými chybami (pomalé načítání, špatná indexace, chaotická struktura URL) nebo web po nepovedené migraci znamenají víc práce na začátku. Naopak technicky čistý web, kde stačí doladit obsah a odkazy, startuje z lepší pozice. Proto se technické a obsahové základy řeší jako první — víc o nich najdete v technickém SEO checklistu.
Konkurence v oboru
Tohle je největší proměnná. Dostat lokální řemeslnou firmu na první stranu pro „obkladač Ostrava" je něco úplně jiného než probojovat se mezi e-shopy s elektronikou nebo mezi advokátní kanceláře v Praze. Čím víc peněz konkurence do SEO leje, tím víc obsahu, odkazů a trpělivosti potřebujete vy, abyste je předběhli. Konkurenční obor nezdraží hodinu práce — zdraží počet hodin, které musíte odpracovat, než se výsledek projeví.
Rozsah a kontinuita práce
SEO se dělí na dvě věci, které se nesmí plést dohromady: jednorázová analýza (zjistím, co je špatně, a dám plán) a průběžná měsíční práce (ten plán se reálně realizuje — píše se obsah, opravuje technika, buduje autorita). Audit je jednorázový výdaj. Růst je předplatné, protože SEO není projekt s koncem, ale proces — vyhledávače i konkurence se mění každý měsíc.
Co je v ceně reálně zahrnuto
U měsíční spolupráce se cena liší podle toho, kolik se toho doopravdy dělá: analýza klíčových slov, tvorba a optimalizace obsahu, technické úpravy, interní prolinkování, budování odkazů, reporting a konzultace. Levná nabídka často znamená, že část těchto věcí prostě nedostanete — nebo dostanete jen automaticky vygenerovaný report bez člověka, který podle něj jedná.
Orientační ceník SEO
Aby čísla nebyla ve vzduchoprázdnu, ukážu vám náš ceník. Berte ho jako orientační rámec — konkrétní cena vždy závisí na vašem webu a oboru, ale tyhle tři balíčky pokrývají většinu situací, ve kterých se firma rozhoduje.
SEO audit + plán — 14 900 Kč jednorázově
Jednorázová hloubková analýza: zjistím, kde jsou díry a co s nimi dělat. Dostanete konkrétní plán — co opravit technicky, jaký obsah chybí, kde ztrácíte pozice a v jakém pořadí to řešit. Hodí se, když chcete nejdřív vědět, na čem jste, než se rozhodnete investovat do dlouhodobé práce. Plán můžete realizovat sami, s vlastním týmem, nebo navázat spoluprací.
SEO Růst — 18 000 Kč/měs
Měsíční práce pro firmy, které nemají interní SEO tým a chtějí, aby se o web někdo systematicky staral. Realizace plánu v praxi: obsah, technické úpravy, odkazy, reporting. Doporučená minimální doba jsou 4 měsíce — ne proto, že bychom vás chtěli zavázat, ale protože dřív SEO výsledky reálně neukáže. První měsíce jsou základy, výsledky přicházejí později.
SEO Premium — 35 000 Kč/měs
Agresivní růst pro konkurenční obory, kde nestačí dělat SEO „solidně" — musí se dělat víc a rychleji než konkurence. Větší objem obsahu, intenzivnější budování autority, hlubší technická práce. Tenhle balíček dává smysl tam, kde je jedna dobrá pozice ve vyhledávání hodně peněz a kde konkurence do SEO investuje naplno.
Kompletní rozsah jednotlivých balíčků a co přesně v nich je najdete na stránce SEO služby.
Na co si dát pozor
Cena sama o sobě nic neříká — důležité je, co za ni dostanete a jaké sliby jsou s ní spojené. Tady jsou věci, které by měly rozsvítit kontrolku.
Garance „1. místo na Googlu". Nikdo vám nemůže garantovat konkrétní pozici — Google ani Seznam pořadí neprodávají a algoritmus se mění. Kdo to slibuje, buď nerozumí tomu, jak vyhledávače fungují, nebo cílí na bezcenná klíčová slova, která nikdo nehledá, aby měl čím vykázat „výsledek".
Podezřele levné měsíční SEO. Pár stovek nebo nízké tisíce za měsíc obvykle znamenají automatický report bez člověka, nakoupené nekvalitní odkazy (které dlouhodobě uškodí), nebo „práci", která se nikde neprojeví. SEO je z velké části lidská práce — a ta má svou cenu.
Žádný plán, jen „budeme dělat SEO". Pokud nedostanete konkrétní zadání, co se bude dělat a proč, platíte za mlhu. Proto dává smysl začít auditem — máte černé na bílém, co se má dít.
Vázání na rok dopředu bez výpovědi. Doporučená minimální doba (u nás 4 měsíce) je férová — SEO dřív výsledky neukáže. Tvrdé roční smlouvy bez možnosti odejít už férové nejsou.
Žádný reporting. Měli byste pravidelně vidět, co se udělalo a jak se vyvíjejí pozice a návštěvnost. Bez reportu nevíte, jestli platíte za výsledky, nebo za ticho.
Kdy se co vyplatí
Rozhodnutí mezi jednorázovým auditem a měsíční prací není o rozpočtu, ale o tom, v jaké jste fázi.
Audit (14 900 Kč) dává smysl, když: máte web a tušíte, že „něco není v pořádku", ale nevíte co; chystáte se do SEO investovat a chcete nejdřív znát stav a prioritní kroky; máte vlastní tým nebo brigádníka, který plán zvládne zrealizovat; nebo si chcete ověřit, jestli vám současný dodavatel dělá práci pořádně.
SEO Růst (18 000 Kč/měs) dává smysl, když: nemáte interní SEO a chcete, aby se o web někdo dlouhodobě staral; jste v normálně konkurenčním oboru, kde se dá růst systematickou prací; a počítáte s tím, že první výsledky přijdou v řádu měsíců, ne týdnů.
SEO Premium (35 000 Kč/měs) dává smysl, když: jste v silně konkurenčním oboru, kde dobrá pozice znamená výrazné peníze; konkurence do SEO investuje naplno a vy ji chcete předběhnout; a máte web i nabídku připravené tak, že zvýšená návštěvnost se reálně promění v zakázky.
Pokud teprve zvažujete, jestli do SEO vůbec jít a co od něj čekat, doporučuju nejdřív průvodce SEO pro majitele firem — vysvětluje, jak SEO funguje a kdy se vyplatí, ještě než řešíte ceník.
Shrnutí
Kolik stojí SEO, závisí hlavně na stavu vašeho webu, konkurenci v oboru a na tom, jestli potřebujete jednorázovou analýzu, nebo průběžnou práci. Jednorázový SEO audit s plánem stojí 14 900 Kč a hodí se, když chcete vědět, na čem jste. Měsíční SEO Růst za 18 000 Kč/měs je pro firmy bez interního SEO, které chtějí systematický dlouhodobý růst. SEO Premium za 35 000 Kč/měs míří na agresivní růst v konkurenčních oborech. Pozor dejte na garance pozic, podezřele levné nabídky a chybějící plán či reporting. A hlavně počítejte s tím, že SEO je běh na delší trať — peníze investované s rozumem se vrací, ale ne přes noc.