„Zeptal jsem se ChatGPT, koho doporučuje na tvorbu webu v Ostravě." Tuhle větu uslyšíte od zákazníků čím dál častěji. Část vyhledávání se přesouvá z klasického Googlu do AI nástrojů – ChatGPT s vyhledáváním, Google AI přehledy (AI Overviews), Perplexity, Copilot. A tady je nepříjemná pravda: když vás AI nezná, nedoporučí vás. V tomhle článku rozeberu, jak AI vyhledávače vybírají, koho zmíní, a co konkrétně udělat, aby mezi doporučenými byla i vaše firma. Téhle disciplíně se říká GEO – Generative Engine Optimization.
Jak AI vyhledávání vybírá, koho zmíní
Žádná magie. AI nástroje skládají odpovědi ze dvou zdrojů:
1. Z klasických vyhledávacích indexů. ChatGPT s vyhledáváním čte výsledky Bingu, Google AI přehledy čtou Google. Když se někdo zeptá „kolik stojí e-shop", AI si v pozadí vyhledá relevantní stránky, přečte ty nejlépe hodnocené a z nich složí odpověď – ideálně s odkazem na zdroj. Kdo není v top výsledcích, do odpovědi se nedostane. AI vyhledávání tedy není náhrada SEO – je to jeho nadstavba.
2. Ze znalostí o entitách. Jazykové modely si z tréninku a z webu „pamatují", které značky se pojí s jakými tématy. Když se firma jménem opakovaně objevuje vedle slov „tvorba webů Ostrava" – v katalozích, recenzích, článcích, na profilech – AI si tu asociaci vytvoří. Firma bez zmínek pro AI neexistuje, i kdyby měla sebelepší web.
GEO vs. SEO: co se mění a co ne
Dobrá zpráva: většina práce se překrývá. Co platilo pro SEO, platí i pro GEO – technicky zdravý web, kvalitní obsah, autorita. Mění se ale dvě věci:
AI cituje odpovědi, ne stránky. Klasický Google ukáže odkaz a titulek. AI vytáhne konkrétní fakt – cenu, postup, srovnání – a ocituje zdroj. Vyhrávají weby, ze kterých se dá odpověď snadno „vystřihnout": jasné otázky a odpovědi, konkrétní čísla, strukturovaná data.
Značka hraje větší roli. AI raději doporučí firmu, kterou „zná" z více nezávislých zdrojů. Deset kvalitních zmínek na relevantních místech udělá pro AI viditelnost víc než sto anonymních stránek obsahu.
Co konkrétně udělat (v pořadí podle důležitosti)
1. Základ: být vidět v klasickém vyhledávání
Zní to nudně, ale je to podmínka všeho ostatního. Když nerankujete v Googlu a Bingu, AI vás nemá odkud vzít. Technické SEO, obsah odpovídající na reálné dotazy, pozice v top 10 – tam se rozhoduje i o AI citacích. Jak na to, popisuju v SEO službách a v článku o cenách SEO.
2. Registrace v Bingu
ChatGPT čte Bing – a překvapivé množství českých webů v Bing Webmaster Tools vůbec není registrováno. Je to zdarma a zabere pět minut (ověření jde importovat z Google Search Console). Bez toho jste pro ChatGPT poloviční duch.
3. Obsah, ze kterého se dá citovat
AI miluje extrahovatelná fakta. Projděte své stránky a ptejte se: „Dokáže z tohohle AI vystřihnout odpověď?"
- Konkrétní ceny místo „cena dohodou" – AI na cenové dotazy cituje weby, které cenu uvádějí
- FAQ sekce s otázkami tak, jak je lidé reálně pokládají
- Strukturovaná data (FAQ schema, Service schema) – strojově čitelný podklad
- Jasné odpovědi hned na začátku – shrnutí v prvním odstavci, detail pod ním
4. llms.txt – vizitka pro AI roboty
Novější standard: textový soubor na adrese /llms.txt, který AI robotům stručně shrnuje, co web nabízí, za kolik a pro koho. Není to povinnost, ale je to levný způsob, jak AI podat přesné informace v ideálním formátu. (Ano, tenhle web ho má – i s plnou verzí llms-full.txt.)
5. Entita: zmínky, recenze, profily
Tady se láme chleba u lokálních firem. AI si ověřuje důvěryhodnost napříč zdroji:
- Google Business Profile s recenzemi – nejsilnější lokální signál
- Katalogy (Firmy.cz a další relevantní) – konzistentní název, adresa, web
- Odkazy z reálných webů – patičky realizovaných projektů, případové studie, oborové zmínky
- Profily (LinkedIn, Facebook) – i pasivní profil je pro AI další potvrzení, že firma existuje
6. Měřit, co se dá
AI vyhledávání zatím neumí měřit nikdo pořádně, ale minimum je: Bing Webmaster Tools (co vidí ChatGPT), Search Console (co vidí Google), a občas se AI prostě zeptat na svůj obor a sledovat, koho jmenuje. Nástroje jako Ahrefs už začínají AI citace trackovat.
Čemu se vyhnout
Nevěřte „zaručeným trikům na AI". Disciplína je nová a kdo vám slibuje první místo v ChatGPT, prodává vzduch – algoritmy se mění po měsících. Funguje jediné: být dobrý zdroj, který se dá citovat, a být vidět na místech, odkud AI čerpá.
Nepište obsah pro roboty na úkor lidí. AI se učí rozpoznávat kvalitu podobně jako Google. Text nacpaný klíčovými slovy nepomůže ani v klasickém, ani v AI vyhledávání.
Shrnutí
AI vyhledávání nefunguje proti SEO – staví na něm. Pořadí kroků pro firmu, která chce být v odpovědích ChatGPT a AI přehledů: (1) zdravé SEO a pozice v top 10, (2) registrace v Bingu, (3) obsah s extrahovatelnými fakty a konkrétními cenami, (4) llms.txt, (5) budování entity přes recenze, katalogy a odkazy. Většinu z toho zvládnete jako součást normální SEO práce – jen s vědomím, že čtenářem už není jen člověk a Google, ale i jazykový model, který o vás skládá odpověď někomu, kdo se právě rozhoduje, komu zavolat.
Chcete s tím pomoct? V rámci SEO optimalizace řeším GEO přípravu webu jako standardní součást práce. A pokud chcete AI nástroje naučit používat celý tým, mrkněte na firemní AI školení.