E-shop SEO je jiné než web SEO
Většina SEO průvodců (včetně mého SEO průvodce pro majitele firem) je psaná pro firemní weby nebo blogy. E-shopy mají úplně jiné problémy, tisíce produktových stránek, filtrování, sezónní sortiment, duplicitní popisy od dodavatelů.
Podívejme se na 5 nejčastějších chyb, které vídám u českých e-shopů.
1. Duplicitní produktové popisy
Tohle je nejrozšířenější problém. Dodavatel vám pošle popis produktu a vy ho nahrajete do e-shopu. Stejný popis ale používá dalších 50 e-shopů, které prodávají stejný produkt.
Proč je to problém:
Převzatý popis sám o sobě není automatický trest. Zákazníkovi ale nemusí odpovědět na otázky k výběru. Google u duplicitních či velmi podobných stránek vybírá reprezentativní URL; stejný dodavatelský odstavec neznamená, že zobrazí jediný e-shop pro všechny dotazy.
Jak to vyřešit:
- Přepište prioritní produkty podle poptávky a chybějících informací vlastními slovy
- Zaměřte se na to, co zákazníka zajímá: jak produkt pomůže, pro koho je, s čím ho kombinovat
- Přidejte unikátní prvky: vlastní fotky, video recenze, FAQ k produktu
- U zbytku sortimentu alespoň upravte úvodní odstavec a přidejte vlastní bullet points
Priorita: Začněte od produktů s nejvyšším obratem, obvykle tvoří většinu tržeb menší část sortimentu.
2. Filtrové URL v Google indexu
E-shopy mají filtry, barva, velikost, cena, značka, materiál. Každá kombinace filtrů vytvoří novou URL adresu:
/kategorie/tricka?barva=cervena&velikost=M&cena=do-500
/kategorie/tricka?velikost=M&barva=cervena
/kategorie/tricka?barva=cervena
Pokud necháte Google indexovat všechny kombinace, máte tisíce stránek s podobným nebo identickým obsahem.
Proč je to problém:
- Plýtváte crawl budgetem, Google tráví čas na bezcenných stránkách
- Duplicitní obsah, filtry vracejí stejné produkty v jiném pořadí
- Kanibalizace, filtrové stránky konkurují kategoriím
Jak to vyřešit:
- Rozlišujte indexaci a duplicity. Pro vyřazení použijte čitelný
noindex; canonical směřujte jen na obsahově odpovídající duplicitní URL, ne automaticky na hlavní kategorii - Robots.txt s tím nekombinujte: blokace zabrání procházení, takže Google
noindexani canonical na stránce neuvidí. Robots.txt použijte až pro kombinace, které procházet vůbec nemá - Strategicky indexujte jen filtry s vysokým search volume (např. „červené šaty“ může mít smysl jako samostatná stránka)
3. Tenký obsah kategorií
Kategorie s krátkým úvodem může dobře splnit účel, pokud produkty, filtry a navigace pomáhají vybrat. Problém vzniká, když zákazníkovi chybí podstatné informace, ne když stránka nesplní předepsaný počet slov.
Proč je to problém:
Kategorie mohou odpovídat na obecnější nákupní dotazy, například „dámské boty“. Produktové stránky zase mohou obsloužit přesný model. Doplňujte skutečně chybějící informace; textový odstavec není podmínkou umístění.
Jak to vyřešit:
- Doplňte užitečný úvod kategorie: co zde zákazník najde a podle čeho vybírat. Délku určují chybějící odpovědi, ne SEO norma
- Přidejte FAQ, 3-5 otázek specifických pro kategorii
- Zobrazujte podkategorie, interní prolinkování pomohou i uživatelům, i SEO
- Rozmístěte vysvětlení podle úkolu zákazníka: krátkou orientaci před produkty, podrobného průvodce tam, kde neruší výběr
Příklad:
❌ Kategorie „Běžecké boty“, jen grid produktů
✅ Kategorie „Běžecké boty“, úvod o výběru správné boty podle terénu a pronace, grid produktů, FAQ o velikostech a údržbě, odkaz na průvodce výběrem
4. Chybějící alt texty u produktových fotek
Překvapivě mnoho e-shopů má u obrázků alt text typu „product-image-1“ nebo vůbec žádný.
Proč je to problém:
- Google Image Search je významný zdroj návštěvnosti pro e-shopy
- Alt texty pomáhají Googlu pochopit, co je na obrázku
- Přístupnost, čtečky obrazovky čtou alt texty nevidomým uživatelům
Jak to vyřešit:
- Popisný alt text: „Červené dámské běžecké boty Nike Air Zoom Pegasus 41, pohled zboku“
- Ne keyword stuffing: ❌ „boty běžecké boty dámské boty červené boty levné boty“
- Ne generické: ❌ „obrázek produktu“ nebo „foto“
- Automatizujte: Většina platforem umí generovat alt texty z názvu produktu
5. Pomalý checkout a produktové stránky
Rychlost celého e-shopu je důležitá, ale checkout a produktové stránky jsou kritické. Zákazník, který čeká na načtení produktu, odejde ke konkurenci.
Nejčastější viníci:
- Neoptimalizované obrázky, produktové fotky v plném rozlišení (5 MB místo 200 KB)
- Příliš mnoho skriptů, live chat, remarketingové pixely, analytika, každý script zpomaluje
- Žádný lazy loading, všechny obrázky se načtou najednou, i ty mimo viditelnou oblast
- Velké CSS/JS balíčky, nepoužitý kód, který se přesto stahuje
Jak to vyřešit:
- Obrázky ve formátu WebP se správnými rozměry (ne 4000 px wide pro thumbnail)
- Lazy loading pro obrázky pod foldem
- Kritický CSS inline, zbytek asynchronně
- Odložte non-essential skripty (
defer,async) - Změřte na PageSpeed Insights, posuďte konkrétní diagnostiku a terénní Core Web Vitals, ne samotné skóre
Jak zjistit, jestli máte tyto problémy
- Duplicitní popisy: Zkopírujte první větu popisu produktu do Google s uvozovkami. Shoda je podnět k posouzení užitečnosti, nikoli důkaz penalizace.
- Filtrové URL: Hledejte
site:vaseshop.cz inurl:?v Google. Výpis není úplný; stav ověřte v Search Console a u konkrétních URL. - Tenký obsah: Ověřte, zda produkty, filtry a vysvětlení odpovídají na otázky při výběru; minimální počet slov není SEO pravidlo.
- Alt texty: Klikněte pravým na obrázek → Prozkoumat. U významové produktové fotografie doplňte popis; prázdný alt je v pořádku u čistě dekorativního obrázku.
- Rychlost: PageSpeed Insights: porovnejte diagnostiku, terénní metriky a dopad na nákup.
Co dál
Oprava těchto 5 chyb není práce na jednu odpoledne, hlavně u e-shopů s tisíci produkty. Ale ani nemusíte opravit vše najednou.
Výchozí seznam k prioritizaci podle vlastního nálezu:
- Filtrové URL (okamžitý technický dopad)
- Rychlost (ovlivňuje konverze i SEO)
- Duplicitní popisy (začněte od bestselerů)
- Kategorie obsah (začněte od 10 největších kategorií)
- Alt texty (lze řešit hromadně)
Potřebujete pomoct s SEO vašeho e-shopu? Nabízím SEO audit specificky zaměřený na e-commerce. Ozvěte se a podíváme se na to. Jak takový audit probíhá v praxi? Popisuju v článku Co odhalí SEO audit. Pro kompletní technický checklist čtěte Technické SEO checklist.
Pravidla vycházejí z dokumentace Google: helpful content a canonical URLs.