E-shop SEO je jiné než web SEO
Většina SEO průvodců (včetně našeho SEO průvodce pro majitele firem) je psaná pro firemní weby nebo blogy. E-shopy mají úplně jiné problémy — tisíce produktových stránek, filtrování, sezónní sortiment, duplicitní popisy od dodavatelů.
Podívejme se na 5 nejčastějších chyb, které vidíme u českých e-shopů.
1. Duplicitní produktové popisy
Tohle je nejrozšířenější problém. Dodavatel vám pošle popis produktu a vy ho nahrajete do e-shopu. Stejný popis ale používá dalších 50 e-shopů, které prodávají stejný produkt.
Proč je to problém:
Google penalizuje duplicitní obsah. Pokud má 50 e-shopů identický popis k produktu, zobrazí ten, který považuje za nejdůvěryhodnější — a to pravděpodobně nejste vy.
Jak to vyřešit:
- Přepište alespoň 30–50 nejprodávanějších produktů vlastními slovy
- Zaměřte se na to, co zákazníka zajímá: jak produkt pomůže, pro koho je, s čím ho kombinovat
- Přidejte unikátní prvky: vlastní fotky, video recenze, FAQ k produktu
- U zbytku sortimentu alespoň upravte úvodní odstavec a přidejte vlastní bullet points
Priorita: Začněte od produktů s nejvyšším obratem. 20 % produktů generuje 80 % tržeb.
2. Filtrové URL v Google indexu
E-shopy mají filtry — barva, velikost, cena, značka, materiál. Každá kombinace filtrů vytvoří novou URL adresu:
/kategorie/tricka?barva=cervena&velikost=M&cena=do-500
/kategorie/tricka?velikost=M&barva=cervena
/kategorie/tricka?barva=cervena
Pokud necháte Google indexovat všechny kombinace, máte tisíce stránek s podobným nebo identickým obsahem.
Proč je to problém:
- Plýtváte crawl budgetem — Google tráví čas na bezcenných stránkách
- Duplicitní obsah — filtry vracejí stejné produkty v jiném pořadí
- Kanibalizace — filtrové stránky konkurují kategoriím
Jak to vyřešit:
- Filtrové URL blokujte v robots.txt nebo jim nastavte
noindex - Canonical u filtrovaných stránek ukazuje na hlavní kategorii
- JavaScript filtry (client-side) — URL se nemění, Google nevidí varianty
- Strategicky indexujte jen filtry s vysokým search volume (např. „červené šaty" může mít smysl jako samostatná stránka)
3. Tenký obsah kategorií
Typická kategorie e-shopu: název, 3 slova popisu, seznam produktů. To je z pohledu Googlu skoro prázdná stránka.
Proč je to problém:
Kategorie jsou nejdůležitější stránky e-shopu z pohledu SEO. Lidé hledají „dámské boty" nebo „LED osvětlení", ne konkrétní produktové číslo. Pokud vaše kategorie nemá obsah, nemá šanci rankovat.
Jak to vyřešit:
- Napište úvod kategorie — 200–400 slov o tom, co v kategorii najdou, jak vybrat, pro koho je
- Přidejte FAQ — 3–5 otázek specifických pro kategorii
- Zobrazujte podkategorie — interní prolinkování pomohou i uživatelům, i SEO
- Umístěte text pod produkty — uživatel vidí produkty první, text je bonus pro Google
Příklad:
❌ Kategorie „Běžecké boty" — jen grid produktů
✅ Kategorie „Běžecké boty" — úvod o výběru správné boty podle terénu a pronace, grid produktů, FAQ o velikostech a údržbě, odkaz na průvodce výběrem
4. Chybějící alt texty u produktových fotek
Překvapivě mnoho e-shopů má u obrázků alt text typu „product-image-1" nebo vůbec žádný.
Proč je to problém:
- Google Image Search je významný zdroj návštěvnosti pro e-shopy
- Alt texty pomáhají Googlu pochopit, co je na obrázku
- Přístupnost — čtečky obrazovky čtou alt texty nevidomým uživatelům
Jak to vyřešit:
- Popisný alt text: „Červené dámské běžecké boty Nike Air Zoom Pegasus 41, pohled zboku"
- Ne keyword stuffing: ❌ „boty běžecké boty dámské boty červené boty levné boty"
- Ne generické: ❌ „obrázek produktu" nebo „foto"
- Automatizujte: Většina platforem umí generovat alt texty z názvu produktu
5. Pomalý checkout a produktové stránky
Rychlost celého e-shopu je důležitá, ale checkout a produktové stránky jsou kritické. Zákazník, který čeká na načtení produktu, odejde ke konkurenci.
Nejčastější viníci:
- Neoptimalizované obrázky — produktové fotky v plném rozlišení (5 MB místo 200 KB)
- Příliš mnoho skriptů — live chat, remarketingové pixely, analytika — každý script zpomaluje
- Žádný lazy loading — všechny obrázky se načtou najednou, i ty mimo viditelnou oblast
- Velké CSS/JS balíčky — nepoužitý kód, který se přesto stahuje
Jak to vyřešit:
- Obrázky ve formátu WebP s správnými rozměry (ne 4000 px wide pro thumbnail)
- Lazy loading pro obrázky pod foldem
- Kritický CSS inline, zbytek asynchronně
- Odložte non-essential skripty (
defer,async) - Změřte na PageSpeed Insights — cíl: nad 80 na mobilu
Jak zjistit, jestli máte tyto problémy
- Duplicitní popisy: Zkopírujte první větu popisu produktu do Google s uvozovkami. Pokud ji najdete na 10+ webech, máte problém.
- Filtrové URL: Hledejte
site:vaseshop.cz inurl:?v Google. Kolik filtrových stránek je zaindexováno? - Tenký obsah: Otevřete kategorii a spočítejte slova (bez produktových názvů). Pod 100 = problém.
- Alt texty: Klikněte pravým na obrázek → Prozkoumat. Pokud je
alt=""nebo chybí, opravte. - Rychlost: PageSpeed Insights — score pod 50 na mobilu = urgentní.
Co dál
Oprava těchto 5 chyb není práce na jednu odpoledne — hlavně u e-shopů s tisíci produkty. Ale ani nemusíte opravit vše najednou.
Prioritní pořadí:
- Filtrové URL (okamžitý technický dopad)
- Rychlost (ovlivňuje konverze i SEO)
- Duplicitní popisy (začněte od bestselerů)
- Kategorie obsah (začněte od 10 největších kategorií)
- Alt texty (lze řešit hromadně)
Potřebujete pomoct s SEO vašeho e-shopu? Nabízíme SEO audit specificky zaměřený na e-commerce. Ozvěte se a podíváme se na to. Jak takový audit probíhá v praxi? Popisujeme v článku Co odhalí SEO audit. Pro kompletní technický checklist čtěte Technické SEO checklist.