Spustili jste web přes AI builder — za večer, bez programátora, a vypadá překvapivě dobře. Udělali jste rozumnou věc: web je dnes standard (podle ČSÚ z ledna 2026 ho má 83 % českých firem s 10 a více zaměstnanci) a začít rychle a levně je legitimní cesta. Jenže pak přijde druhá půlka příběhu: týdny běží, a nikde nic. Žádný formulář, žádný telefon. Ticho.
Dobrá zpráva: většinou to není záhada. Když mi majitelé takové weby posílají, opakuje se pořád stejných sedm příčin — a většinu z nich si ověříte i opravíte sami. Projděte si je popořadě a počítejte, kolik jich sedí na váš web. Vyhodnocení najdete na konci.
1. Texty sedí na kohokoli — a tedy na nikoho
AI builder vygeneruje texty z pár slov o vašem podnikání. Výsledek je gramaticky bezchybný a úplně zaměnitelný: „Poskytujeme kvalitní služby s individuálním přístupem." Ta věta sedí na instalatéra v Ostravě stejně jako na advokátní kancelář v Praze — a právě proto neprodá ani jednoho. Není divu, že se podobné věty opakují: jen Hostinger ve své zprávě za rok 2025 uvádí zhruba milion webů postavených jeho AI builderem (jde o vlastní údaj firmy). Stejný generátor, podobná zadání, podobné texty.
Jak to poznáte: Otevřete úvodní stránku a zakryjte si logo. Mohl by stejný text slovo od slova použít konkurent? Chybí město, konkrétní služby, ceny, vaše jméno? Svítí tam „tým profesionálů", i když jste na všechno sami?
Co s tím: Klíčové stránky přepište vlastními slovy: co přesně děláte, pro koho, kde, za kolik a co má návštěvník udělat. Vygenerovaný text klidně nechte jako kostru — jen do něj dostaňte sebe. Jak při tvorbě webu používat AI s rozumem, jsem z pohledu tvůrce rozebral v článku AI a tvorba webu.
Google netrestá text za to, že ho napsala AI. Postihuje neužitečný, masově generovaný obsah — bez ohledu na to, jestli ho vytvořil stroj, nebo člověk. Generický text vám tedy neuškodí „za trest": uškodí tím, že nikomu nepomáhá. Návštěvník nenajde odpověď, odejde a Google nemá důvod takovou stránku ukazovat. Kdo vám tvrdí „Google pozná AI a penalizuje vás", zjednodušuje to až k nepravdě.
2. Web nenabízí jediný důkaz, že jste skuteční
Builder doplní ilustrační obrázky, které vypadají profesionálně — a přesně tak i působí: jako fotobanka. Chybí vaše realizace, provozovna, tvář, jména zákazníků. Návštěvník to vnímá, i když to neumí pojmenovat: „hezký web, ale kdo za ním vlastně je?"
Jak to poznáte: Spočítejte, kolik fotek na webu je skutečně vašich. Najde návštěvník aspoň jednu referenci s celým jménem? Fotku hotové zakázky?
Co s tím: Tři fotky z mobilu z poslední zakázky udělají pro důvěru víc než dokonalá stocková fotografie. Přidejte reference se svolením a celým jménem, fotky před/po a krátké „kdo jsem". Poptávky posílají lidé lidem, ne šablonám.
3. Google o webu neví — nebo mu nerozumí
Builder web spustí, ale nezařídí, aby ho Google našel a pochopil. Častý obrázek: web běží měsíce a ve výsledcích se ukazuje s titulkem „Domů" nebo s názvem šablony.
Jak to poznáte: Do Googlu zadejte site: a hned za to adresu webu, třeba site:vasefirma.cz. Uvidíte, kolik vašich stránek Google zná — nula nebo jedna znamená, že pro vyhledávač skoro neexistujete. Pak se podívejte na titulky ve výsledcích: říkají „Instalatér Ostrava — Jan Novák", nebo „Home | My Site"?
Co s tím: V administraci builderu vyplňte každé stránce titulek a popisek — služba plus město je základ. Založte si zdarma Google Search Console a odešlete sitemapu. A pokud podnikáte lokálně, věnujte stejnou péči Google firemnímu profilu — ten často přivede první poptávky dřív než web samotný.
4. Zůstaly tam placeholdery a angličtina
AI buildery často generují výchozí obsah anglicky a ne všechno se přeloží: „About us" v menu, „Submit" na tlačítku formuláře, americké telefonní číslo v patičce. Jedna taková drobnost stačí, aby si návštěvník řekl „odfláknuté" — a v duchu si to přenesl i na vaše služby.
Jak to poznáte: Projděte úplně každou stránku včetně patičky, stránky 404, potvrzení po odeslání formuláře a automatického e-mailu, který odchází zákazníkovi. Hledejte anglické zbytky, výchozí texty a údaje, které nejsou vaše.
Co s tím: Hodina soustředěné práce. Ideálně požádejte někoho dalšího, ať web projde po vás — vlastní web čtete očima autora a chyby přeskakujete.
5. Neměříte, takže hádáte
Bez měření nerozlišíte dvě úplně různé situace: „nikdo nechodí" a „lidé chodí, ale odcházejí bez poptávky". Každá se přitom řeší jinak.
Jak to poznáte: Zkuste z hlavy říct, kolik lidí bylo na vašem webu minulý týden. Pokud nevíte, neměříte.
Co s tím: Zapněte statistiky — buildery je mívají vestavěné, případně připojte bezplatný analytický nástroj. Na začátek stačí sledovat dvě čísla: kolik lidí přišlo a kolik z nich odeslalo poptávku. Nechodí nikdo? Řešte viditelnost (příčina 3). Chodí a nepíšou? Řešte texty, důkazy a cestu k poptávce (příčiny 1, 2 a 6).
6. Cesta k poptávce je schovaná
Vídám to pořád: pěkný web, ale telefon jen v patičce, formulář na podstránce Kontakt a žádné tlačítko. Návštěvník, který se rozhodl poptat, musí vaši ochotu hledat — a část to cestou vzdá.
Jak to poznáte: Otevřete web na mobilu a stopněte si, za jak dlouho zavoláte. Je číslo klikací, nebo ho musíte opsat? Je na první obrazovce jasné, co máte udělat?
Co s tím: Telefon do hlavičky jako klikací odkaz, výrazné tlačítko „Nezávazná poptávka" hned nahoru a formulář zkraťte na jméno, kontakt a zprávu.
Od otevření webu k zavolání nebo odeslání poptávky by měl vést jediný klik. Každý krok navíc — hledání kontaktu, opisování čísla, formulář o osmi polích — část zájemců odfiltruje.
7. Narazili jste na strop platformy
Buildery mění kontrolu za pohodlí — a dozvíte se to až pozdě. Web z Wixu nelze provozovat mimo infrastrukturu Wixu: přenést ho jinam znamená postavit ho znovu. Hostinger umí do WordPressu přenést jen část obsahu: texty ano, ale layout, formuláře a integrace ne. A rychlost webu ovlivníte jen v mezích, které vám platforma dovolí.
Jak to poznáte: Změřte web na mobilu přes PageSpeed Insights, zkuste v administraci najít funkci „export webu" a položte si otázku: kdyby platforma zítra zdražila nebo skončila, co přesně by vám zůstalo?
Co s tím: Tohle není chyba, kterou opravíte — je to rozhodnutí. Dokud je web vizitka, strop nevadí. Jakmile má být hlavním zdrojem zakázek, počítejte s tím, že jednou budete stavět znovu a odnesete si doménu, texty a fotky. I proto se vyplatí mít texty skutečně vlastní: jsou to jediné cihly, které se stěhují s vámi.
Kdy vám web z builderu upřímně stačí
Abych byl fér: části podnikatelů jednoduchý web z builderu opravdu stačí. Pokud zakázky získáváte z doporučení a dlouhodobých vztahů a web slouží jen jako vizitka pro lidi, kteří si vás ověřují, vyřešte příčiny 2, 4 a 6 — a dál neinvestujte. Web nemusí být stroj na poptávky, když vám zakázky spolehlivě chodí jinudy. Kde vede hranice mezi vizitkou a webem, který má vydělávat, rozebírám v článku proč web za 5 000 Kč nestačí.
Kolik příčin sedí na váš web?
- 1–2 příčiny: Opravy na jedno odpoledne — texty, kontakty i měření zvládnete v administraci builderu sami.
- 3–5 příčin: Web potřebuje cílené vylepšení, ne stavbu od nuly. Přesně tohle dělám v rámci vylepšení webu od 15 000 Kč.
- 6–7 příčin (zvlášť se sedmičkou): Do vylepšování webu z builderu bych už neinvestoval. Připravte si texty, fotky a reference a plánujte web, který bude skutečně váš — na míru ho stavím od 20 000 Kč.
Poslední věc: AI vám pomohla web spustit, a to je víc, než většina firem zvládla ještě před pár lety. Teď jde o to proměnit spuštěný web ve web, který přivádí zákazníky — a tuhle část za vás žádný nástroj neudělá. Chcete-li druhý názor, pošlete mi adresu webu přes mini audit zdarma: projdu web a konkrétně napíšu, které z těchto sedmi příčin u vás vidím a co bych řešil první. Nezávazně, bez prodejního tlaku. A jestli si chcete web nejdřív proklepnout sami, pokračujte na checklist 8 věcí, které si ověříte za 10 minut. Rozhodujete-li se teprve, jestli si web přes AI vůbec udělat, přečtěte si co z builderu dostanete a co bude chybět.