Spustili jste web přes AI builder, za večer, bez programátora, a vypadá překvapivě dobře. Udělali jste rozumnou věc: web je dnes standard (podle ČSÚ z ledna 2026 ho má 83 % českých firem s 10 a více zaměstnanci) a začít rychle a levně je legitimní cesta. Jenže pak přijde druhá půlka příběhu: týdny běží, a nikde nic. Žádný formulář, žádný telefon. Ticho.
Dobrá zpráva: většinou to není záhada. Když mi majitelé takové weby posílají, opakuje se pořád stejných sedm příčin, a většinu z nich si ověříte i opravíte sami. Projděte si je popořadě a počítejte, kolik jich sedí na váš web. Vyhodnocení najdete na konci.
1. Texty sedí na kohokoli, a tedy na nikoho
AI builder vygeneruje texty z pár slov o vašem podnikání. Výsledek je gramaticky bezchybný a úplně zaměnitelný: „Poskytujeme kvalitní služby s individuálním přístupem." Ta věta sedí na instalatéra v Ostravě stejně jako na advokátní kancelář v Praze, a právě proto neprodá ani jednoho. Není divu, že se podobné věty opakují: jen Hostinger ve své zprávě za rok 2025 uvádí zhruba milion webů postavených jeho AI builderem (jde o vlastní údaj firmy). Stejný generátor, podobná zadání, podobné texty.
Jak to poznáte: Otevřete úvodní stránku a zakryjte si logo. Mohl by stejný text slovo od slova použít konkurent? Chybí město, konkrétní služby, ceny, vaše jméno? Svítí tam „tým profesionálů", i když jste na všechno sami?
Co s tím: Klíčové stránky přepište vlastními slovy: co přesně děláte, pro koho, kde, za kolik a co má návštěvník udělat. Vygenerovaný text klidně nechte jako kostru, jen do něj dostaňte sebe. Jak při tvorbě webu používat AI s rozumem, jsem z pohledu tvůrce rozebral v článku AI a tvorba webu.
Google netrestá text za to, že ho napsala AI. Postihuje neužitečný, masově generovaný obsah, bez ohledu na to, jestli ho vytvořil stroj, nebo člověk. Generický text vám tedy neuškodí „za trest": uškodí tím, že nikomu nepomáhá. Návštěvník nenajde odpověď, odejde a Google nemá důvod takovou stránku ukazovat. Kdo vám tvrdí „Google pozná AI a penalizuje vás", zjednodušuje to až k nepravdě.
2. Web nenabízí jediný důkaz, že jste skuteční
Builder doplní ilustrační obrázky, které vypadají profesionálně, a přesně tak i působí: jako fotobanka. Chybí vaše realizace, provozovna, tvář, jména zákazníků. Návštěvník to vnímá, i když to neumí pojmenovat: „hezký web, ale kdo za ním vlastně je?"
Jak to poznáte: Spočítejte, kolik fotek na webu je skutečně vašich. Najde návštěvník aspoň jednu referenci s celým jménem? Fotku hotové zakázky?
Co s tím: Tři fotky z mobilu z poslední zakázky udělají pro důvěru víc než dokonalá stocková fotografie. Přidejte reference se svolením a celým jménem, fotky před/po a krátké „kdo jsem". Poptávky posílají lidé lidem, ne šablonám.
3. Google o webu neví, nebo mu nerozumí
Builder web spustí, ale nezařídí, aby ho Google našel a pochopil. Častý obrázek: web běží měsíce a ve výsledcích se ukazuje s titulkem „Domů" nebo s názvem šablony.
Jak to poznáte: Do Googlu zadejte site: a hned za to adresu webu, třeba site:vasefirma.cz. Uvidíte, kolik vašich stránek Google zná, nula nebo jedna znamená, že pro vyhledávač skoro neexistujete. Pak se podívejte na titulky ve výsledcích: říkají „Instalatér Ostrava, Jan Novák", nebo „Home | My Site"?
Co s tím: V administraci builderu vyplňte každé stránce titulek a popisek, služba plus město je základ. Založte si zdarma Google Search Console a odešlete sitemapu. A pokud podnikáte lokálně, věnujte stejnou péči Google firemnímu profilu, ten často přivede první poptávky dřív než web samotný.
4. Zůstaly tam placeholdery a angličtina
AI buildery často generují výchozí obsah anglicky a ne všechno se přeloží: „About us" v menu, „Submit" na tlačítku formuláře, americké telefonní číslo v patičce. Jedna taková drobnost stačí, aby si návštěvník řekl „odfláknuté", a v duchu si to přenesl i na vaše služby.
Jak to poznáte: Projděte úplně každou stránku včetně patičky, stránky 404, potvrzení po odeslání formuláře a automatického e-mailu, který odchází zákazníkovi. Hledejte anglické zbytky, výchozí texty a údaje, které nejsou vaše.
Co s tím: Hodina soustředěné práce. Ideálně požádejte někoho dalšího, ať web projde po vás, vlastní web čtete očima autora a chyby přeskakujete.
5. Neměříte, takže hádáte
Bez měření nerozlišíte dvě úplně různé situace: „nikdo nechodí" a „lidé chodí, ale odcházejí bez poptávky". Každá se přitom řeší jinak.
Jak to poznáte: Zkuste z hlavy říct, kolik lidí bylo na vašem webu minulý týden. Pokud nevíte, neměříte.
Co s tím: Zapněte statistiky, buildery je mívají vestavěné, případně připojte bezplatný analytický nástroj. Na začátek stačí sledovat dvě čísla: kolik lidí přišlo a kolik z nich odeslalo poptávku. Nechodí nikdo? Řešte viditelnost (příčina 3). Chodí a nepíšou? Řešte texty, důkazy a cestu k poptávce (příčiny 1, 2 a 6).
6. Cesta k poptávce je schovaná
Vídám to pořád: pěkný web, ale telefon jen v patičce, formulář na podstránce Kontakt a žádné tlačítko. Návštěvník, který se rozhodl poptat, musí vaši ochotu hledat, a část to cestou vzdá.
Jak to poznáte: Otevřete web na mobilu a stopněte si, za jak dlouho zavoláte. Je číslo klikací, nebo ho musíte opsat? Je na první obrazovce jasné, co máte udělat?
Co s tím: Telefon do hlavičky jako klikací odkaz, výrazné tlačítko „Nezávazná poptávka" hned nahoru a formulář zkraťte na jméno, kontakt a zprávu.
Od otevření webu k zavolání nebo odeslání poptávky by měl vést jediný klik. Každý krok navíc, hledání kontaktu, opisování čísla, formulář o osmi polích, část zájemců odfiltruje.
7. Narazili jste na strop platformy
Buildery mění kontrolu za pohodlí, a dozvíte se to až pozdě. Web z Wixu nelze provozovat mimo infrastrukturu Wixu: přenést ho jinam znamená postavit ho znovu. Hostinger umí do WordPressu přenést jen část obsahu: texty ano, ale layout, formuláře a integrace ne. A rychlost webu ovlivníte jen v mezích, které vám platforma dovolí.
Jak to poznáte: Změřte web na mobilu přes PageSpeed Insights, zkuste v administraci najít funkci „export webu" a položte si otázku: kdyby platforma zítra zdražila nebo skončila, co přesně by vám zůstalo?
Co s tím: Tohle není chyba, kterou opravíte, je to rozhodnutí. Dokud je web vizitka, strop nevadí. Jakmile má být hlavním zdrojem zakázek, počítejte s tím, že jednou budete stavět znovu a odnesete si doménu, texty a fotky. I proto se vyplatí mít texty skutečně vlastní: jsou to jediné cihly, které se stěhují s vámi.
Kdy vám web z builderu upřímně stačí
Abych byl fér: části podnikatelů jednoduchý web z builderu opravdu stačí. Pokud zakázky získáváte z doporučení a dlouhodobých vztahů a web slouží jen jako vizitka pro lidi, kteří si vás ověřují, vyřešte příčiny 2, 4 a 6, a dál neinvestujte. Web nemusí být stroj na poptávky, když vám zakázky spolehlivě chodí jinudy. Kde vede hranice mezi vizitkou a webem, který má vydělávat, rozebírám v článku proč web za 5 000 Kč nestačí.
Kolik příčin sedí na váš web?
- 1-2 příčiny: Opravy na jedno odpoledne, texty, kontakty i měření zvládnete v administraci builderu sami.
- 3-5 příčin: Web potřebuje cílené vylepšení, ne stavbu od nuly. Přesně tohle dělám v rámci vylepšení webu od 15 000 Kč.
- 6-7 příčin (zvlášť se sedmičkou): Do vylepšování webu z builderu bych už neinvestoval. Připravte si texty, fotky a reference a plánujte web, který bude skutečně váš, na míru ho stavím od 20 000 Kč.
Poslední věc: AI vám pomohla web spustit, a to je víc, než většina firem zvládla ještě před pár lety. Teď jde o to proměnit spuštěný web ve web, který přivádí zákazníky, a tuhle část za vás žádný nástroj neudělá. Chcete-li druhý názor, pošlete mi adresu webu přes mini audit zdarma: projdu web a konkrétně napíšu, které z těchto sedmi příčin u vás vidím a co bych řešil první. Nezávazně, bez prodejního tlaku. A jestli si chcete web nejdřív proklepnout sami, pokračujte na checklist 8 věcí, které si ověříte za 10 minut. Rozhodujete-li se teprve, jestli si web přes AI vůbec udělat, přečtěte si co z builderu dostanete a co bude chybět. A když chcete web rovnou dotáhnout, mrkněte na opravu AI webu.