Proč Shoptet?
Shoptet pohání desítky tisíc e-shopů v Česku a na Slovensku. Pro většinu tuzemských podnikatelů je to logická volba, česká podpora, napojení na české dopravce a platební brány, Heureka feed z krabice. Nemusíte řešit hosting, bezpečnostní záplaty ani technickou infrastrukturu.
Ale „jednoduché“ neznamená „bez práce“. Pojďme si projít, co vás reálně čeká.
Tenhle průvodce řeší Shoptet. Pokud začínáte úplně od nuly, živnost, DPH, právní náležitosti a výběr platformy, začněte obecným postupem jak založit e-shop.
Rychlá odpověď: kolik stojí Shoptet a co čekat
Tarif: většině nových e-shopů stačí Basic za 440 Kč/měs (do 100 produktů) nebo Business za 1 490 Kč/měs (do 1 000 produktů). Vyzkoušet jde 30 dní zdarma s funkcemi Enterprise, roční platba je se slevou 10 %.
Spuštění: šablonový e-shop se základním nastavením vyjde kolem 25 000 Kč. E-shop, který vypadá profesionálně a prodává, se pohybuje mezi 60 000 a 120 000 Kč, rozdíl dělá design, fotky a popisky, ne samotné zprovoznění. Kompletní e-shop na Shoptetu s designem na míru u mě začíná od 80 000 Kč.
Čas: technické zprovoznění je otázka dnů. Reálný termín spuštění určuje naplnění obsahem, u dvou stovek produktů zabere víc hodin než celé nastavení.
Krok 1: Shoptet ceník a výběr tarifu (aktuální ceny 2026)
Shoptet nabízí šest tarifů podle počtu produktů a funkcí. Aktuální ceník (červenec 2026, ceny bez DPH):
| Tarif | Cena/měs | Max. produktů | Pro koho |
|---|---|---|---|
Free |
0 Kč |
10 |
vyzkoušení, mikro sortiment |
Basic |
440 Kč |
100 |
začínající e-shop |
Business |
1 490 Kč |
1 000 |
nejčastější volba pro rozjetý prodej |
Profi |
2 490 Kč |
5 000 |
větší katalog, neomezení admini |
Enterprise |
4 690 Kč |
50 000 |
velké e-shopy, prioritní podpora |
Premium |
od 12 000 Kč |
až 100 000 |
individuální řešení, privátní API |
Pro většinu nových e-shopů stačí Basic (440 Kč/měs) nebo Business (1 490 Kč/měs), počítejte tedy s měsíčním nákladem zhruba 440 až 2 490 Kč. Při roční platbě dostanete slevu 10 %, aktivační poplatek Shoptet nemá a neplatíte žádné provize z prodeje. Všechno si můžete nezávazně vyzkoušet ve 30denním trialu s funkcemi tarifu Enterprise.
Na co si dát pozor:
- Levnější tarify omezují počet produktů a administrátorů
- Některé funkce (B2B modul, vícejazyčnost) jsou až ve vyšších tarifech
- Tarif můžete kdykoliv upgradovat, takže na začátku nemusíte přeplácet
- Ceník se čas od času mění (naposledy zdražení v roce 2026), aktuální částky vždy ověřte na shoptet.cz
Všechno si můžete nezávazně vyzkoušet ve 30denním trialu s funkcemi tarifu Enterprise, ještě předtím, než zaplatíte první korunu. Při roční platbě pak dostanete slevu 10 %. Aktivační poplatek Shoptet nemá a z prodeje neplatíte žádné provize, takže jediným pravidelným nákladem zůstává měsíční tarif.
Krok 2: Design, šablona, nebo na míru?
Tady přichází první velké rozhodnutí. Shoptet nabízí desítky šablon zdarma, které vypadají solidně a fungují. Pokud začínáte a chcete být online co nejdřív, šablona úplně stačí. Více o tomto rozhodnutí píšu v článku Shoptet šablona vs. design na míru.
Pokud ale chcete, aby váš e-shop nevypadal jako dalších 500 obchodů se stejným layoutem, zvažte custom design na míru. To znamená kompletní překódování šablony, vlastní barvy, typografie, rozložení stránek, produktové karty a checkout flow.
Reálné náklady:
| Varianta | Cena | Časový rámec |
|---|---|---|
| Hotová šablona | 0-8 000 Kč | 1-3 dny |
| Úpravy šablony (CSS/HTML) | 5 000-20 000 Kč | 1-2 týdny |
| Custom design na míru | 40 000-90 000 Kč | 3-6 týdnů |
Tabulka výše je jen za design. Kompletní rozpočet napříč platformami, co stojí Shoptet, Shopify i e-shop na míru včetně obsahu, fotek a napojení, rozebírám v samostatném článku kolik stojí e-shop.
Krok 3: Nahrání produktů
Tohle je část, kterou většina lidí podceňuje. Pokud máte 50 produktů, zvládnete to ručně za den nebo dva. Pokud jich máte 500, potřebujete hromadný import přes XML/CSV.
Co potřebujete pro každý produkt:
- Název produktu (s klíčovým slovem, ne interní kód)
- Unikátní popis, ne copy-paste z dodavatele, ze stejných popisů Google obvykle zobrazí jen jeden web
- Kvalitní fotky (minimálně 3 na produkt, ideálně na bílém pozadí)
- Cena, dostupnost, varianty (velikost, barva)
- Kategorizace a štítky
Tip: Popisy převzaté od dodavatele se mohou objevit na mnoha dalších webech. Vlastní popis pomáhá zákazníkovi s rozhodnutím a dává stránce jedinečnější obsah. Jak prioritu ověřit v datech, řeším v rámci SEO pro e-shopy. Další souvislosti najdete v článku 5 častých SEO chyb e-shopů.
Krok 4: Doprava a platby
Tohle Shoptet řeší elegantně, má přímé napojení na většinu českých dopravců a platebních bran.
Nejčastější nastavení:
- Doprava: Zásilkovna, PPL, DPD, Česká pošta, osobní odběr
- Platby: GoPay nebo Comgate (platební brána), dobírka, bankovní převod
Nastavení trvá cca 2-4 hodiny, ale počítejte s tím, že registrace u platební brány může trvat 1-2 týdny (ověření identity, smlouvy).
Samotné nastavení v administraci zvládnete za pár hodin, ale schválení u platební brány trvá 1-2 týdny, ověření identity a podpis smluv neurychlíte. Pokud registraci necháte na poslední chvíli, celé spuštění se o ty týdny posune. Vyřiďte si ji proto hned na začátku, souběžně s prací na designu a produktech.
Krok 5: SEO základy
Většina nových e-shopů tohle kompletně přeskočí a pak se diví, proč je nikdo nenajde. Na Shoptetu můžete nastavit:
- Title a meta description pro každou stránku a produkt
- URL adresy, krátké, čitelné, s klíčovým slovem
- Alt texty u obrázků
- Strukturované nadpisy (H1, H2, H3)
- Heureka XML feed pro srovnávače
Tohle je jen základ. Pokud chcete konkurovat v organickém vyhledávání, potřebujete průběžně pracovat s indexací, užitečným obsahem, interními odkazy a autoritou webu. Ve vlastním měření 20 aktivních českých e-shopů mělo právě jeden H1 jen 60 % webů a kompletní OG metadata 45 %. Více praktických kroků najdete v průvodci SEO pro e-shopy.
Krok 6: Testování a spuštění
Než pustíte e-shop do světa:
- Projděte si celý nákupní proces jako zákazník
- Otestujte na mobilu, podíl mobilních návštěv se liší podle oboru, ale nákupní cesta musí fungovat na reálném telefonu
- Zkontrolujte e-mailové notifikace (potvrzení objednávky, expedice)
- Ověřte, že platební brána funguje (zkušební transakce)
- Nastavte Google Analytics 4 a Google Search Console
Celkové náklady, realistický odhad
| Položka | Rozpětí |
|---|---|
| Shoptet tarif (roční, Basic-Profi, se slevou 10 %) | 4 800-27 000 Kč |
| Design (šablona/custom) | 0-90 000 Kč |
| Produktové fotky | 5 000-30 000 Kč |
| Copywriting produktů | 5 000-25 000 Kč |
| Platební brána (setup) | 0-2 000 Kč |
| SEO nastavení | 5 000-15 000 Kč |
| Celkem | 19 800-189 000 Kč |
Rozpětí je obrovské, protože závisí na tom, jestli děláte vše sami, nebo si necháte pomoct. E-shop za 25 000 Kč můžete mít, ale bude to šablona se základním nastavením. Pokud chcete e-shop, který vypadá profesionálně a prodává, počítejte spíš s 60 000-120 000 Kč.
Šablonový e-shop se základním nastavením pořídíte kolem 25 000 Kč, ale e-shop, který vypadá profesionálně a prodává, vychází na 60 000-120 000 Kč. K jednorázové investici připočtěte průběžný tarif Shoptetu, zhruba 440-2 490 Kč měsíčně. Rozdíl v ceně dělají hlavně design, fotky a popisy produktů, tedy přesně to, co zákazník vidí.
Nejčastější otázky
Kolik stojí Shoptet měsíčně?
Podle tarifu: Free 0 Kč (do 10 produktů), Basic 440 Kč, Business 1 490 Kč, Profi 2 490 Kč, Enterprise 4 690 Kč a Premium od 12 000 Kč měsíčně (ceny bez DPH, červenec 2026). Roční platba znamená slevu 10 %, aktivační poplatek žádný a Shoptet si nebere provizi z prodeje, měsíční tarif je tedy jediný pravidelný náklad platformy. Aktuální částky si vždy ověřte na shoptet.cz, ceník se mění.
Jde spustit e-shop na Shoptetu bez programátora?
Ano, technické zprovoznění zvládne poučený člověk z firmy: registrace, výběr šablony, nastavení dopravy a plateb. Programátor nebo specialista se vyplatí u designu na míru, u napojení na sklad či účetnictví a u větších katalogů, kde se řeší import a struktura kategorií.
Kolik trvá spuštění e-shopu na Shoptetu?
Samotné zprovoznění je otázka dnů. Termín ale ve skutečnosti určuje obsah: fotky, popisky a kategorie u dvou stovek produktů zaberou víc času než celé nastavení platformy. U projektů s designem na míru počítejte se 3-6 týdny.
Vyplatí se šablona, nebo design na míru?
Šablona je správná volba, když chcete ověřit poptávku a rozpočet je napjatý. Design na míru dává smysl ve chvíli, kdy vás od konkurence nemá co odlišit a e-shop už nějaké tržby má, tedy když se investice vrátí z konverze, ne z naděje. Detailně to rozebírám v článku Shoptet šablona vs. design na míru.
Můžu z Shoptetu později přejít jinam?
Ano. Produkty, kategorie i zákazníky lze exportovat a přenést na jinou platformu; URL se řeší přesměrováním, aby se neztratily pozice ve vyhledávání. Náročnost roste s počtem produktů a napojených systémů, proto se vyplatí vybírat podle požadavků, ne podle nejnižší ceny.
Kdy si nechat pomoct
Pokud nemáte zkušenosti s e-commerce, specialista vám může ušetřit čas při návrhu katalogu, integrací, měření a spuštění. Rozsah ale musí být napsaný konkrétně; samotné slovo „agentura“ kvalitu negarantuje. Pokud zvažujete i jiné platformy, přečtěte si srovnání Shoptet vs. Shopify vs. vlastní e-shop.
Shoptet e-shopy stavím od 80 000 Kč, od návrhu struktury a designu Shoptetu na míru po integrace, nahrání produktů a SEO. Začínám úvodní konzultací, kde ověříme rozsah a zda je Shoptet pro projekt skutečně vhodný.