Proč Shoptet?
Shoptet pohání přes 40 000 e-shopů v Česku a na Slovensku. Pro většinu tuzemských podnikatelů je to logická volba – česká podpora, napojení na české dopravce a platební brány, Heureka feed z krabice. Nemusíte řešit hosting, bezpečnostní záplaty ani technickou infrastrukturu.
Ale „jednoduché" neznamená „bez práce". Pojďme si projít, co vás reálně čeká.
Krok 1: Shoptet ceník a výběr tarifu (aktuální ceny 2026)
Shoptet nabízí šest tarifů podle počtu produktů a funkcí. Aktuální ceník (červenec 2026, ceny bez DPH):
| Tarif | Cena/měs | Max. produktů | Pro koho |
|---|---|---|---|
| Free | 0 Kč | 10 | vyzkoušení, mikro sortiment |
| Basic | 440 Kč | 100 | začínající e-shop |
| Business | 1 490 Kč | 1 000 | nejčastější volba pro rozjetý prodej |
| Profi | 2 490 Kč | 5 000 | větší katalog, neomezení admini |
| Enterprise | 4 690 Kč | 50 000 | velké e-shopy, prioritní podpora |
| Premium | od 12 000 Kč | až 100 000 | individuální řešení, privátní API |
Pro většinu nových e-shopů stačí Basic (440 Kč/měs) nebo Business (1 490 Kč/měs) – počítejte tedy s měsíčním nákladem zhruba 440 až 2 490 Kč. Při roční platbě dostanete slevu 10 %, aktivační poplatek Shoptet nemá a neplatíte žádné provize z prodeje. Všechno si můžete nezávazně vyzkoušet ve 30denním trialu s funkcemi tarifu Enterprise.
Na co si dát pozor:
- Levnější tarify omezují počet produktů a administrátorů
- Některé funkce (B2B modul, vícejazyčnost) jsou až ve vyšších tarifech
- Tarif můžete kdykoliv upgradovat, takže na začátku nemusíte přeplácet
- Ceník se čas od času mění (naposledy zdražení v roce 2026) – aktuální částky vždy ověřte na shoptet.cz
Všechno si můžete nezávazně vyzkoušet ve 30denním trialu s funkcemi tarifu Enterprise – ještě předtím, než zaplatíte první korunu. Při roční platbě pak dostanete slevu 10 %. Aktivační poplatek Shoptet nemá a z prodeje neplatíte žádné provize, takže jediným pravidelným nákladem zůstává měsíční tarif.
Krok 2: Design – šablona, nebo na míru?
Tady přichází první velké rozhodnutí. Shoptet nabízí desítky šablon zdarma, které vypadají solidně a fungují. Pokud začínáte a chcete být online co nejdřív, šablona úplně stačí. Více o tomto rozhodnutí jsme psali v článku Shoptet šablona vs. design na míru.
Pokud ale chcete, aby váš e-shop nevypadal jako dalších 500 obchodů se stejným layoutem, zvažte custom design na míru. To znamená kompletní překódování šablony – vlastní barvy, typografie, rozložení stránek, produktové karty a checkout flow.
Reálné náklady:
| Varianta | Cena | Časový rámec |
|---|---|---|
| Hotová šablona | 0–8 000 Kč | 1–3 dny |
| Úpravy šablony (CSS/HTML) | 5 000–20 000 Kč | 1–2 týdny |
| Custom design na míru | 40 000–90 000 Kč | 3–6 týdnů |
Krok 3: Nahrání produktů
Tohle je část, kterou většina lidí podceňuje. Pokud máte 50 produktů, zvládnete to ručně za den nebo dva. Pokud jich máte 500, potřebujete hromadný import přes XML/CSV.
Co potřebujete pro každý produkt:
- Název produktu (s klíčovým slovem, ne interní kód)
- Unikátní popis – ne copy-paste z dodavatele, Google to penalizuje
- Kvalitní fotky (minimálně 3 na produkt, ideálně na bílém pozadí)
- Cena, dostupnost, varianty (velikost, barva)
- Kategorizace a štítky
Tip: Popisy převzaté od dodavatele se mohou objevit na mnoha dalších webech. Vlastní popis pomáhá zákazníkovi s rozhodnutím a dává stránce jedinečnější obsah. Jak prioritu ověřit v datech, řeším v rámci SEO pro e-shopy. Další souvislosti najdete v článku 5 častých SEO chyb e-shopů.
Krok 4: Doprava a platby
Tohle Shoptet řeší elegantně – má přímé napojení na většinu českých dopravců a platebních bran.
Nejčastější nastavení:
- Doprava: Zásilkovna, PPL, DPD, Česká pošta, osobní odběr
- Platby: GoPay nebo Comgate (platební brána), dobírka, bankovní převod
Nastavení trvá cca 2–4 hodiny, ale počítejte s tím, že registrace u platební brány může trvat 1–2 týdny (ověření identity, smlouvy).
Samotné nastavení v administraci zvládnete za pár hodin, ale schválení u platební brány trvá 1–2 týdny – ověření identity a podpis smluv neurychlíte. Pokud registraci necháte na poslední chvíli, celé spuštění se o ty týdny posune. Vyřiďte si ji proto hned na začátku, souběžně s prací na designu a produktech.
Krok 5: SEO základy
Většina nových e-shopů tohle kompletně přeskočí a pak se diví, proč je nikdo nenajde. Na Shoptetu můžete nastavit:
- Title a meta description pro každou stránku a produkt
- URL adresy – krátké, čitelné, s klíčovým slovem
- Alt texty u obrázků
- Strukturované nadpisy (H1, H2, H3)
- Heureka XML feed pro srovnávače
Tohle je jen základ. Pokud chcete konkurovat v organickém vyhledávání, potřebujete průběžně pracovat s indexací, užitečným obsahem, interními odkazy a autoritou webu. Ve vlastním měření 20 aktivních českých e-shopů mělo právě jeden H1 jen 60 % webů a kompletní OG metadata 45 %. Více praktických kroků najdete v průvodci SEO pro e-shopy.
Krok 6: Testování a spuštění
Než pustíte e-shop do světa:
- Projděte si celý nákupní proces jako zákazník
- Otestujte na mobilu – podíl mobilních návštěv se liší podle oboru, ale nákupní cesta musí fungovat na reálném telefonu
- Zkontrolujte e-mailové notifikace (potvrzení objednávky, expedice)
- Ověřte, že platební brána funguje (zkušební transakce)
- Nastavte Google Analytics 4 a Google Search Console
Celkové náklady – realistický odhad
| Položka | Rozpětí |
|---|---|
| Shoptet tarif (roční, Basic–Profi, se slevou 10 %) | 4 800–27 000 Kč |
| Design (šablona/custom) | 0–90 000 Kč |
| Produktové fotky | 5 000–30 000 Kč |
| Copywriting produktů | 5 000–25 000 Kč |
| Platební brána (setup) | 0–2 000 Kč |
| SEO nastavení | 5 000–15 000 Kč |
| Celkem | 19 800–189 000 Kč |
Rozpětí je obrovské, protože závisí na tom, jestli děláte vše sami, nebo si necháte pomoct. E-shop za 25 000 Kč můžete mít, ale bude to šablona se základním nastavením. Pokud chcete e-shop, který vypadá profesionálně a prodává, počítejte spíš s 60 000–120 000 Kč.
Šablonový e-shop se základním nastavením pořídíte kolem 25 000 Kč, ale e-shop, který vypadá profesionálně a prodává, vychází na 60 000–120 000 Kč. K jednorázové investici připočtěte průběžný tarif Shoptetu, zhruba 440–2 490 Kč měsíčně. Rozdíl v ceně dělají hlavně design, fotky a popisy produktů – tedy přesně to, co zákazník vidí.
Kdy si nechat pomoct
Pokud nemáte zkušenosti s e-commerce, specialista vám může ušetřit čas při návrhu katalogu, integrací, měření a spuštění. Rozsah ale musí být napsaný konkrétně; samotné slovo „agentura“ kvalitu negarantuje. Pokud zvažujete i jiné platformy, přečtěte si srovnání Shoptet vs. Shopify vs. vlastní e-shop.
Shoptet e-shopy stavím od 80 000 Kč – od návrhu struktury a designu Shoptetu na míru po integrace, nahrání produktů a SEO. Začínám úvodní konzultací, kde ověříme rozsah a zda je Shoptet pro projekt skutečně vhodný.